USC lanza curso MBA de Beyoncé sobre negocios del entretenimiento

¿Qué canción de Beyoncé eres?

En la Marshall School of Business de la USC, los estudiantes de MBA tendrán que elegir uno y explicar por qué antes de estudiar su marca de whisky, su línea de cuidado del cabello y su compañía de entretenimiento, sin mencionar su música. La tarea tiene un nombre apropiado: “BeyEssay”.

“El negocio de Beyoncé”, un nuevo curso que da un giro al plan de estudios habitual de las escuelas de negocios, “se agotó” más rápido que una preventa del Renaissance World Tour después de que la clase abrió para inscripciones este mes antes de su inicio en enero. Sigue la carrera de Beyoncé desde sus actuaciones infantiles y Destiny’s Child hasta su estrellato en solitario y sus proyectos empresariales, con el objetivo de preparar a los estudiantes para carreras en entretenimiento, gestión musical y marcas.

El profesor Shaun Harper, un superfan de Beyoncé que diseñó el curso, anticipa las críticas de que los estudiantes deberían aprender habilidades prácticas en lugar de estudiar a una estrella del pop. Pero él lo ve de otra manera:

“Mi clase no será sólo una serie de conversaciones sobre Beyoncé”.

Los estudiantes explicarán cómo ella transforma el poder de las estrellas en un imperio multimillonario y cómo las redes sociales dan forma a su marca.

Además, su clase es una inmersión profunda clásica en un estudio de caso. También es una respuesta a una queja de larga data de que los estudios de caso de las escuelas de negocios suelen destacar a los hombres blancos y sus empresas.

Las clases con temas de celebridades no son nada nuevo. UC Berkeley ofreció uno sobre la poesía de Tupac Shakur en 1997. La Universidad de Carolina del Sur anunció un curso de sociología sobre la fama de Lady Gaga en 2010. Harvard tiene un clase sobre Taylor Swift. Está previsto que la hermana de Beyoncé, Solange Knowles, imparta un curso sobre curación musical en la Escuela de Música Thornton de la USC el próximo otoño. En Marshall, el ex entrenador de fútbol de la USC, Pete Carroll, impartió el curso de liderazgo “The Game Is Life”; entre sus invitados se encontraban los actores Rainn Wilson y Jason Sudeikis.

Ahora es el turno de Beyoncé y se espera que los estudiantes trabajen duro o, como dijo Beyoncé en “Schoolin’ Life”: “Solo recuerda ser implacable… No dejes de correr hasta terminarlo”.

Dentro del aula

La clase del semestre de primavera de 16 semanas se reunirá los lunes por la tarde durante casi tres horas.

Beyoncé y Destiny’s Child no tendrán el programa de estudios para ellas solas.

Los temas semanales incluirán estrellas infantiles, grupos de chicas y bandas de chicos, artistas negros, mujeres en la música, parejas de celebridades, privacidad y escándalos. Los estudiantes estudiarán a los Pussycat Dolls, los Backstreet Boys, NSYNC, los Supremes y BTS. Las lecturas también analizan cómo el sello discográfico Motown dio forma a artistas negros pioneros.

Una tarea traza el camino de un artista infantil hacia el estrellato adulto, con Janet Jackson entre los temas sugeridos. Una semana sobre el cruce de géneros incluye lecturas sobre “Cowboy Carter”, que le valió a Beyoncé su primer Grammy por álbum del año en 2025, y su actuación en la película de 2006 “Dreamgirls”.

Otro pone a los estudiantes en el asiento del asesor y les dice que creen un documento de orientación empresarial de 700 a 1000 palabras para Beyoncé. El programa les pide que imaginen que “se entrega directamente” a la estrella.

Fans y planes de carrera.

Kendall Ferguson, de 30 años, estudiante de segundo año de MBA y presidente de la Graduate Marketing Assn. de la USC, se encuentra entre los que se inscribieron. Criada en Ladera Heights, trabajó en recursos humanos en Londres antes de venir a la USC. Después de graduarse el próximo año, espera trabajar en gestión de marca para una empresa minorista o de belleza.

Ha gravitado hacia cursos de entretenimiento y marketing. “Definitivamente no soy el estereotipo tradicional de MBA”, dijo Ferguson.

Ha sido fan de Beyoncé desde la infancia. La madre de una amiga actuó con Destiny’s Child y le enseñó a Ferguson y a sus amigos la coreografía de las canciones del grupo, dijo Ferguson.

Ferguson, que es negra, quería estudiar a una empresaria negra con un profesor negro que pudiera identificarse con sus experiencias.

También ha sido cliente más allá de la música, utilizando un spray para trenzas de Cécred. Dijo que inicialmente no sabía que era la marca de Beyoncé.

Cécred ofrece un ejemplo del enfoque de Beyoncé en materia de financiación. Su madre, Tina Knowles, dijo a Fortune que Beyoncé financió la empresa ella misma después de que posibles inversores presionaran para gastar menos en investigación y desarrollo y más en marketing.

Los negocios de Beyoncé se remontan a más de dos décadas. En 2005, ella y su madre lanzaron House of Deréon, una línea de ropa ya desaparecida. Beyoncé fundó Parkwood Entertainment, su empresa de gestión y producción, en 2010 y cofundó la línea deportiva Ivy Park, que debutó en 2016. En 2024, presentó la marca de cuidado del cabello Cécred y el whisky SirDavis con Moet Hennessy. Más tarde compró la participación de Moët Hennessy.

Sigue a generaciones de artistas convertidos en empresarios, incluidos Sam Cooke, Dolly Parton y Madonna. Su esposo, Jay-Z, se expandió hacia el entretenimiento más allá de sus propios lanzamientos a través de Roc Nation, que es productor ejecutivo del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl. Lo encabezará en el SoFi Stadium en febrero.

Maddie Gissler, estudiante de segundo año de MBA de Naperville, Illinois, también se inscribió. Aspira a trabajar en marketing, branding o estrategia de entretenimiento cuando se gradúe el próximo año. Quiere saber cómo Beyoncé mantiene al público interesado a medida que avanza hacia nuevos negocios y reinventa su trabajo.

Antes de estudiar negocios, Gissler trabajó en EY, una firma de contabilidad y consultoría.

Ha visto dos conciertos de Beyoncé: el Mrs. Carter Show World Tour en la escuela secundaria y Cowboy Carter en 2025. Cuando Gissler tomó clases de baile desde los 4 hasta los 18 años, sus profesores a menudo interpretaban a Beyoncé. Recuerda haberse enganchado con el álbum “B’Day”.

Pero a ella también le gustan otros lados de la estrella. “Una de las mejores cosas que hizo fue cuando pasó a la actuación”, dijo Gissler.

Un profesor y un fan.

Harper era fanático mucho antes de que Beyoncé se convirtiera en su material de enseñanza.

Como presidente del cuerpo estudiantil de la Universidad Estatal de Albany, una universidad históricamente negra en Georgia, Harper ayudó a conseguir que Destiny’s Child actuara en el baile de bienvenida en 1997. Dijo que vio por primera vez a Beyoncé actuar en solitario en los Essence Awards de 2003.

¿Su mejor decisión comercial? “Convertirse en solista”, dijo.

Harper espera que los estudiantes, muchos de ellos de veintitantos años, cuestionen sus puntos de vista. Un debate probable: si la personalidad pública cautelosa de Beyoncé es una gestión inteligente de la marca. Él cree que lo es.

“Beyoncé aparece cuando necesita aparecer”, dijo.

Sus decisiones de marketing han sido objeto de escrutinio en escuelas de negocios anteriormente. El lanzamiento sorpresa de su álbum en 2013, publicado en iTunes sin promoción previa, se convirtió en un caso de estudio de la Harvard Business School al año siguiente.

La admiración de Harper se extiende a su celebración de la cultura y las tradiciones negras. En 2018, Beyoncé se convirtió en la primera mujer negra en encabezar Coachella. Su presentación evocó un espectáculo de entretiempo de fútbol y una celebración de bienvenida en colegios y universidades históricamente negros, con una banda de música, una línea de tambores, steppers y bailarines estilo majorette actuando frente a las gradas.

En TikTok, Harper ha estado viendo actuaciones y entrevistas antiguas y aprendiendo nuevos datos. Dijo que un clip le enseñó que Beyoncé revisa las imágenes del concierto cuadro por cuadro después, como un entrenador de fútbol.

“La ética de trabajo de esa mujer es incomparable”, dijo.

A través de terceros, Harper está tratando de hacerle llegar el mensaje a Beyoncé de que está invitada a ser profesora invitada en la clase. Un portavoz de Beyoncé no respondió a una solicitud de The Times para comentar sobre el curso.

En julio de 2014, el marido de Harper lo sorprendió con entradas para la gira On the Run en Filadelfia. Beyoncé se acercó y tomó brevemente su mano.

“Nunca conocí a Beyoncé. Nos tomamos de la mano, pero nunca nos conocimos”, dijo Harper.

Espera algún día una presentación adecuada.