Medallónuna aplicación de red social privada para amigos, obtuvo una victoria entre los usuarios de Gen Alpha luego del lanzamiento de su última función, Rollcall.
La aplicación, que permite a los amigos compartir fotos que luego aparecen en los widgets de la pantalla de inicio, llegó por primera vez a la cima de las listas de la App Store a principios de 2022 al aprovechar el sistema de widgets de Apple para formar la base de su red social. En lugar de enviar actualizaciones mediante notificaciones push, el widget de la aplicación se actualizaría para mostrar las fotos recién publicadas de tus amigos. Esto, a su vez, impulsaría nuevamente la participación en la aplicación, incitando a los usuarios a compartir sus propias fotos a cambio.
La función Rollcall de Locket adopta un enfoque similar al convertir las funciones de la plataforma Apple en herramientas de redes sociales, explica el CEO Matt Moss. Moss, ex ganador de una beca para estudiantes de la Apple Worldwide Developer Conference (WWDC), entiende que los nuevos formatos pueden ayudar a atraer usuarios y atraer a la gente.
Rollcall solicita a los usuarios que compartan sus fotos favoritas de la semana pasada y aprovecha una función de iOS llamada Actividades en vivo. Esto permite que la aplicación utilice la pantalla de bloqueo del iPhone para captar la atención de los usuarios. Introducido en iOS 18, Actividades en vivo Permita que las aplicaciones de iOS ofrezcan actualizaciones frecuentes de información en ubicaciones visibles como la pantalla de bloqueo y la isla dinámica (la barra negra en la parte superior de la pantalla).
Apple originalmente imaginó Live Activity como una forma para que las aplicaciones con información en tiempo real actualizaran a sus usuarios, por ejemplo, con información sobre la llegada de Uber o la entrega de pizza. Sin embargo, algunas aplicaciones han utilizado la tecnología de maneras únicas, como agregar una mascota virtual que travesuras en la Isla Dinámica, o mostrando las letras en tiempo real para la canción que estás escuchando directamente en tu pantalla de bloqueo.
Para Locket, sin embargo, Live Activity se convierte en la versión moderna de la notificación push.
“Todos los domingos, nos haremos cargo de tu pantalla de bloqueo y obtendrás esta agradable actividad en vivo que aparece directamente en la página de inicio del iPhone”, dijo Moss. “Es similar al widget (ya que) utiliza la tecnología de Apple para estar frente a la gente y luego permitirte compartir esos momentos que no habrías compartido”, dijo a TechCrunch en una entrevista en los pasillos de la conferencia TechCrunch Disrupt la semana pasada.
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El uso de la tecnología de esta manera ya ha demostrado ser exitoso para Locket, que tiene más de 91 millones de instalaciones de por vida en iOS y Android, por año. Figuras de aplicación estimaciones. En la primera semana de Rollcall, Locket vio más de un millón de acciones impulsadas por la función, dijo la compañía.
Además, Moss dijo que más del 25% de los usuarios activos de la aplicación ahora publican un Rollcall cada semana.
“La actividad en vivo atrae mucho más a la gente”, dijo Moss. “Y es divertido, porque cuando tus amigos compartan, sentirán que todos estamos haciendo esto juntos”.
Aproximadamente el 80% de los usuarios activos iniciales de Rollcall fueron clasificados como Gen Alpha.
El fundador señaló que existen algunas diferencias entre cómo la Generación Alpha y la Generación Z usan Locket.
“Creo que la gran diferencia es… (ser) la pieza complementaria frente a la principal. Ahora tenemos muchos más usuarios (para quienes) Locket es su forma principal de conectarse con sus amigos. Explicó Moss. “Enviar fotos directamente. Compartir fotos con 10 o 20 de sus mejores amigos. Creo que ha sido una gran diferencia para nosotros”, añadió.
Con Rollcall ganando terreno, la compañía ahora está explorando cómo usar la función como plataforma de lanzamiento para otras experiencias más allá de las fotos. Por ejemplo, Moss dice que agregar soporte de video es el siguiente paso obvio, pero también está pensando en cómo incorporar cosas como música, lugares favoritos que visitaste o indicaciones diseñadas para ayudarte a recordar cosas que sucedieron durante la semana.
Si bien Locket no tiene planes de admitir fotos o videos generados por IA, como Sora o Meta AI, la compañía está considerando cómo se podría usar la IA de otras maneras, como hacer collages o reunir recuerdos fotográficos.
“Aunque esas cosas pueden consumir mucha atención”, dijo Moss, refiriéndose a las aplicaciones de IA, “hay algo tan fundamental y básico en la comunicación y conexión con personas reales en el mundo. Siempre habrá un papel para eso, y siempre habrá una demanda que la gente tendrá”.
La compañía también está pensando en cómo Locket puede transformar las conexiones virtuales de los usuarios con amigos en puntos de contacto más reales, incluso si es algo tan simple como recordarles a los usuarios que llamen o envíen mensajes de texto a un amigo.
“Creo que para nosotros, siempre es mucho más como: ¿cómo podemos usar esas cosas para ayudar realmente a las personas a conectarse, en lugar de ser simplemente una especie de experiencia divertida a corto plazo, y ya sabes, (eso) en realidad podría ser una gran fortaleza a largo plazo: ser ese lugar donde solo están las personas que realmente conoces”, dijo Moss.
Locket hoy monetiza a través de una suscripción. Gracias a ello, la empresa de 15 personas es rentable desde el año pasado.
