El director de Instagram, Adam Mosseri, rechaza los temores de MrBeast sobre la IA, pero admite que la sociedad tendrá que adaptarse

El director de Instagram, Adam Mosseri, dijo que la IA cambiará quién puede ser creativo, ya que las nuevas herramientas y tecnología brindarán a las personas que antes no podían ser creadores la capacidad de producir contenido con cierta calidad y escala. Sin embargo, también admitió que los malos actores utilizarán la tecnología con “fines nefastos” y que a los niños de hoy en día habrá que enseñarles que no se puede creer algo sólo porque vieron un vídeo de ello.

El ejecutivo de Meta compartió sus pensamientos sobre cómo la IA está impactando a la industria de los creadores en el Tiempo de pantalla de Bloomberg conferencia esta semana. Al comienzo de la entrevista, se le pidió a Mosseri que abordara los comentarios recientes del creador MrBeast (Jimmy Donaldson). En Threads, MrBeast había sugerido que los videos generados por IA pronto podrían amenazar el sustento de los creadores y dijo que eran “tiempos aterradores” para la industria.

Mosseri rechazó un poco esa idea, señalando que la mayoría de los creadores no utilizarán tecnología de inteligencia artificial para reproducir lo que MrBeast ha hecho históricamente, con sus enormes decorados y producciones elaboradas; en cambio, permitirá a los creadores hacer más y crear mejor contenido.

“Si das un gran paso atrás, lo que hizo Internet, entre otras cosas, fue permitir que casi cualquier persona se convirtiera en editor al reducir el costo de distribución de contenido a prácticamente cero”, explicó Mosseri. “Y lo que parece que van a hacer algunos de estos modelos de IA generativa es reducir el costo de producir contenido a básicamente cero”, dijo. (Esto, por supuesto, no refleja la verdadera situación financiera, ambientaly los costos humanos del uso de la IA, que son sustanciales).

Además, el ejecutivo sugirió que ya existe una gran cantidad de contenido “híbrido” en las grandes plataformas sociales actuales, donde los creadores utilizan IA en su flujo de trabajo pero no producen contenido totalmente sintético. Por ejemplo, podrían estar utilizando herramientas de inteligencia artificial para correcciones de color o filtros. En el futuro, dijo Mosseri, la línea entre lo que es real y lo que genera la IA se volverá aún más borrosa.

“Va a ser un poco menos como qué es contenido orgánico y qué es contenido sintético de IA, y cuáles son los porcentajes. Creo que en realidad habrá más en el medio que contenido sintético puro por un tiempo”, dijo.

A medida que las cosas cambian, Mosseri dijo que Meta tiene cierta responsabilidad de hacer más en términos de identificar qué contenido es generado por IA. Pero también señaló que la forma en que la empresa había abordado esto no era el “enfoque correcto” y era prácticamente “una tontería”. Se refería a cómo Meta había intentado inicialmente etiquetar el contenido de IA automáticamente, lo que llevó a una situación en la que era etiquetar contenido real como IAporque se utilizaron herramientas de inteligencia artificial, incluidas las de Adobe, como parte del proceso.

El ejecutivo dijo que el sistema de etiquetado necesita más trabajo pero que Meta también debería proporcionar más contexto que ayude a las personas a tomar decisiones informadas.

Si bien no dio más detalles sobre cuál sería ese contexto recién agregado, es posible que haya estado pensando en la función Notas de la comunidad de Meta, que es el sistema de verificación de datos colaborativo lanzado en los EE. UU. este año, inspirado en el que usa X. En lugar de recurrir a verificadores de datos de terceros, las Notas de la comunidad y sistemas similares marcan el contenido con correcciones o contexto adicional cuando los usuarios que a menudo comparten opiniones contrarias coinciden en que se necesita una verificación de datos o una explicación adicional. Es probable que Meta esté sopesando el uso de un sistema de este tipo para señalar cuando algo se genera con IA pero no ha sido etiquetado como tal.

En lugar de decir que era responsabilidad total de la plataforma etiquetar el contenido de IA, Mosseri sugirió que la sociedad misma tendría que cambiar.

“Mis hijos son pequeños. Tienen nueve, siete y cinco años. Necesito que comprendan, a medida que crecen y se exponen a Internet, que sólo porque estén viendo un vídeo de algo no significa que realmente haya sucedido”, explicó. “Cuando crecí y vi un vídeo, supuse que era una captura de un momento que sucedió en el mundo real”, continuó Mosseri.

“Lo que van a hacer… necesitan pensar en quién lo dice, quién lo comparte, en este caso, cuáles son sus incentivos y por qué podrían decirlo”, concluyó. (Eso parece una carga mental pesada para los niños pequeños, pero ¡ay!).

En la discusión, Mosseri también abordó otros temas sobre el futuro de Instagram más allá de la IA, incluidos sus planes para una aplicación de TV dedicada y su nuevo enfoque en Reels y DM como sus características principales (que, según Mosseri, solo reflejan las tendencias de los usuarios), y cómo el cambio de propiedad de TikTok en los EE. UU. afectará el panorama competitivo.

Sobre esto último, dijo que, en última instancia, es mejor tener competencia, ya que la presencia de TikTok en Estados Unidos ha obligado a Instagram a “hacer un mejor trabajo”. En cuanto al acuerdo de TikTok en sí, Mosseri dijo que es difícil de analizar, pero parece que la forma en que se creó la aplicación no cambiará significativamente”.

“Es la misma aplicación, el mismo sistema de clasificación, los mismos creadores que sigues, las mismas personas. Todo es fluido”, dijo Mosseri sobre la “nueva” operación de TikTok en Estados Unidos. “No parece que sea un cambio importante en términos de incentivos”, añadió.