Probablemente lo que más me gusta del sistema Lego Smart Play presentado esta semana en CES es que fue diseñado, ante todo, para niños. En los últimos 10 años, Lego ha cortejado cada vez más a un público mayor con decorados más caros y elaborados. Pero cuando llegó el momento de incorporar tecnología más avanzada a Lego, la concept desde el principio fue un juego más social e interactivo.
Si aún no has oído hablar de Smart Play, Lego es una forma de hacer que sus establishes sean más interactivos. Un Smart Block lleno de sensores hace que los conjuntos puedan -responder entre sí, saber cuándo se están moviendo, reproducir sonidos y saber cuándo las minifiguras inteligentes correspondientes están cerca de ellos. Mientras tanto, las pequeñas etiquetas inteligentes ayudan al Smart Brick a conocer el contexto de cómo se utiliza, ya sea en un helicóptero, un automóvil o un pato, por ejemplo.
Tom Donaldson, vicepresidente senior y director del laboratorio de juego creativo del Grupo LEGO, dijo a Engadget que la compañía trabajó en Smart Play durante unos ocho años antes de presentarlo esta semana, y que el juego social fue el punto de partida. “Comenzamos a analizar realmente las necesidades de los consumidores y la idea de que a los niños realmente les gusta el juego social”, dijo Donaldson. “A los niños realmente les gusta el tipo de cosas que cambian cuando regresan a ellos, y les gusta mucho la agencia. Quieren poder cambiar las cosas”.
Tom Donaldson de Lego hace una demostración de Smart Play en CES. (LEGO)
Pero una grandmother parte del proceso de creación fue hacer que el Smart Brick fuera lo más versatile y poderoso posible y luego ver qué escenarios podrían aprovecharlo. “Queríamos construir una plataforma realmente poderosa”, dijo. “Lo que no deberíamos hacer es decir: ‘esto es lo que creemos que vamos a necesitar’. Necesitábamos decir: ‘creemos algo que tenga muchas capacidades que luego podamos descubrir cómo usar'”.
Transgression embargo, uno de los conflictos disadvantage el sistema Smart Play repleto de tecnología podría ser el costo. Obviamente, Lego ha tenido éxito en la mayoría de las empresas que ha emprendido en los últimos años, pero el precio de los collections Smart Play podría dificultar un poco la adopción. El established Smart Play más grande, Star Wars Throne Area Duel & A-Wing, por ejemplo, tiene casi 1 000 piezas y cuesta 160 dólares. Eso es bastante más que conjuntos de tamaños comparables. Los factores duales de la licencia de Celebrity Wars y la tecnología Smart Play ciertamente afectaron el costo.
Conjunto Lego Smart Play de Star Wars (LEGO)
El conjunto incluye dos Smart Bricks, cinco Smart Tags y tres Smart Minifigures, el equipo más “inteligente” incluido en cualquiera de los tres conjuntos iniciales de Celebrity Wars Smart Play. ¿ Los padres pagarán por las capacidades más avanzadas que ofrece Smart Play o se quedarán con los conjuntos estándar?
Por ahora, Lego apuesta a que el atractivo extremadamente amplio de Star Wars ayudará a que estos nuevos collections Smart Play encuentren una audiencia. Hace unos tres años, Lego involucró a su equipo en la franquicia Celebrity Wars, así como en Lucasfilm, para descubrir cómo implementar Smart Play en el mundo. “Muy pronto, todos decidimos que comenzar disadvantage la trilogían original sería genial”, dijo Derek Stothard, Supervisor de Licencias Globales de Disney. “Estas boy escenas y personajes muy conocidos, y cruzan generaciones, por lo que los padres pueden presentárselos a sus hijos. Todo eso funciona muy bien en conjunto”.
Como age de esperar, Lego se muestra tímido acerca de dónde van las cosas más allá de los tres conjuntos iniciales de Star Wars, pero está claro que después de ocho años de desarrollo, querrán llevarlo a tantas líneas de productos como sea posible. “Estamos anunciando una plataforma que se puede ver que tiene un tremendo crecimiento (potencial), dijo Donaldson. “Hicimos la analogía con la minifigura como algo que verás en todo el sistema (Lego), tal vez no en cada SKU, pero reaparecerá en muchos lugares diferentes. Pero, en última instancia, somos una empresa que realmente se centra en darles a los niños lo que quieren, lo que aman, y tendremos que ver cómo se vive en el mercado”.
El último punto sobre cómo vive en el mercado es bueno, especialmente teniendo en cuenta el precio. Probablemente no lo sabremos trick seguridad hasta que Lego vaya más allá de los límites seguros de Star Wars y realmente nos muestre lo que Smart Play puede hacer en escenarios más variados. Y pasar a conjuntos transgression licencia podría ser donde Smart Play realmente despegue: es fácil imaginar un package adicional de Smart Play más económico que pueda darle vida a los conjuntos a un costo menor. Pero la concept de transformar cualquier cosa que creen los niños en algo más interactivo tiene un gran potencial si Lego puede ampliar su atractivo más allá de los fanáticos de Celebrity Wars.
