“Queríamos enviar una declaración del primer juego en casa y eso es lo que hicimos hoy”, dijo Harry Kane, quien anotó un hat trick cuando Bayern Munich golpeó a RB Leipzig 6-0 el primer día de la temporada 2025-26 de la Bundesliga. Dado que el Bayern era el campeón de la temporada pasada y Kane fue el máximo anotador, el mensaje sonó en voz alta y clara en Alemania el viernes.
El sábado, el paquete de persecución tuvo la oportunidad de demostrar que tienen lo que se necesita para evitar que el club bávaro gane un 14º título de los últimos 15. De los tres clubes que los corredores de apuestas esperan unirse a Bayern en los cuatro primeros, Bayer Leverkusen, el único club para romper la racha de Bayern con una campaña invicta sin recolectas en 2023-24, perdida en casa con Hoffenheim. Borussia Dortmund, el equipo que lo ganó antes de que comenzara la racha, lideró 3-1 después de 85 minutos solo para caer en un empate contra St. Pauli. El lado final fue RB Leipzig.
“Definitivamente lo estamos haciendo más difícil de lo que necesitamos”, dijo el portero de Dortmund Gregor Kobel. “Ciertamente no es lo que imaginamos”.
La falta de competencia de la Bundesliga en la cima ha sido durante mucho tiempo una crítica a la máxima categoría de Alemania. También lo ha obstaculizado en una etapa más amplia, tanto en términos deportivos como comerciales. El último equipo alemán que no sea Bayern en ganar la Liga de Campeones fue Dortmund hace 28 años. Desde entonces, la Premier League de Inglaterra y La Liga de España han asegurado enormes acuerdos de derechos de televisión extranjeros que han permitido a los mejores equipos de esos países para gastar grandes en jugadores que los equipos alemanes fuera del Bayern no podían pagar. En consecuencia, los equipos ingleses o españoles han ganado 10 de los últimos 12 títulos de la Liga de Campeones.
Creadores de contenido ahora parte de la Bundesliga
El DFL, que opera la Bundesliga, intentó negociar un acuerdo de inversión de € 1 mil millones ($ 1.17 mil millones) con un socio de capital privado el año pasado, solo para que las protestas de los fanáticos ganen y el acuerdo se retire. La naturaleza principal de la objeción de los fanáticos al acuerdo, que habría visto al inversionista poseer una participación en la liga, fue la exageración del fútbol, algo rechazado mucho más vehementemente en Alemania que cualquier otra liga europea.
Apenas unos días antes de la nueva temporada, el DFL anunció una nueva estrategia para el mercado de transmisión en el Reino Unido e Irlanda. Aunque los acuerdos con los radiodifusores tradicionales cubren la mayoría de los partidos, fue la decisión de otorgar derechos de transmisión a dos canales de YouTube, incluido That’s Football, dirigido por Mark Goldbridge, quien hizo su nombre al anfitrión de “Watchalongs” (donde los fanáticos miran a un creador de contenido que mira un partido) en un canal de YouTube de Manchester United. Esos Watchalongs ahora presentarán imágenes en vivo para 10 juegos de la temporada de la Bundesliga.
“Nuestro enfoque es tan diverso como nuestros seguidores”, dijo a principios de esta semana Peer Naubert, director ejecutivo de Bundesliga International. Según el DFL, esta es la “primera vez que una liga superior otorgará derechos en vivo para un extenso paquete de partidos a creadores de contenido en Europa”.
La teoría dice que los fanáticos más jóvenes consumen el deporte de manera no tradicional. En lugar de ver un partido en vivo en el estadio o en la televisión, usan Watchalongs, clips de redes sociales, videojuegos o interactúan con sus jugadores favoritos en las redes sociales.
Bundesliga ordena una nueva generación global
Es un movimiento audaz del DFL. Esencialmente, la liga está jugando que ser pionero en ese enfoque ayudará a robar una marcha en las otras ligas europeas, particularmente en la Premier League, en un intento por reparar el equilibrio.
Es poco probable que este movimiento cierre una brecha en los acuerdos de los derechos de televisión extranjeros entre las ligas, que se mantuvieron en casi 3 mil millones de euros la temporada pasada, pero podría, el DFL espera, ganar una nueva generación de fanáticos mundiales que consumen fútbol de una manera diferente.
El choque de culturas con el ventilador de combate tradicional es claro. La cultura de los fanáticos de Alemania, en parte gracias a la regla 50+1, que consagra la propiedad de los miembros de la mayoría de los clubes, es más fuerte que en Inglaterra, España, Italia o Francia, que, junto con la Bundesliga, se consideran ampliamente consideradas las cinco mejores ligas de Europa. La regla significa que los clubes son mucho más responsables ante sus fanáticos en términos de ofertas de patrocinio, precios de entradas o la experiencia de la jornada. Incluso el Bayern recientemente ha bajado en su acuerdo de patrocinio con Ruanda después de la presión de los fanáticos.
Por el momento, los derechos en el Reino Unido e Irlanda no son una gran preocupación para esos fanáticos como el acuerdo propuesto por el año pasado, lo que habría visto al inversor tomar el 8% de todos los ingresos de la liga, incluida la transmisión, durante 20 años.
Aunque el fútbol de nivel superior se ha alejado de priorizar al fanático local en el estadio al cortejo de los fanáticos internacionales en las redes sociales, la esperanza de muchos del antiguo grupo es que el juego en sí es una parte fundamental de la apelación. Y para la Bundesliga, la falta de competitividad en la parte superior socavará el producto, independientemente de cómo esté empaquetado.
Dicho esto, la abortada Super League europea, propuesta en 2021 y notablemente rechazada por Bayern y Dortmund, pero aceptó inicialmente por otros, se basó en el atractivo de los mejores clubes seleccionados que se jugan una y otra vez, al igual que la recientemente renovada Copa Mundial del Club.
Debería ser demasiado pronto para sacar conclusiones sobre la retención del título del Bayern. Pero tal vez, fuera de Munich y Alemania, de todos modos no es tan importante.
Editado por: Karl Sexton
