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la gran historia
Dejando a un lado las recientes propuestas amistosas, India no siempre está de acuerdo con China. Pero cuando se trata de la batalla por los ojos, la industria del entretenimiento del país ha seguido el ejemplo chino.
Los microdramas, o vídeos de 90 segundos a dos minutos, cargados de ganchos y tramas descabelladas, superaron las recaudaciones de taquilla en China el año pasado, creando una industria de casi 7.000 millones de dólares, y la tendencia china se ha abierto camino en la India.
Esta no será la primera vez que un formato de contenido chino gana fuerza en su país vecino.
El TikTok de ByteDance se había disparado popularidad en la Indiacon millones en el país enganchados a su formato de videos cortos, antes de que la aplicación fuera prohibida en 2020. A las pocas semanas de la prohibición, el Instagram de Meta carretes lanzados en India y ahora es una plataforma líder en contenido de formato corto generado por usuarios en el país.
Como las aplicaciones chinas populares todavía están prohibidas en la India, las plataformas de streaming, las productoras locales y las aplicaciones de vídeos cortos respaldadas por empresas de capital privado y de riesgo ven los microdramas como la próxima ola de contenido que impulsa la participación de los usuarios.
Se están poniendo manos a la obra e invirtiendo en la creación de bibliotecas de contenido serializado del tamaño de un bocado, para no quedarse atrás en la carrera por dominar este nuevo formato de vídeo.
Equipo de televisión trabajando en un estudio.
Dpmike | E+ | Imágenes falsas
Tomemos como ejemplo ShareChat, con sede en Bengaluru, cuyos fundadores lanzaron la plataforma de videos cortos Moj para contenido regional después de que se prohibiera TikTok. Entre ShareChat y Moj tienen más de 200 millones de usuarios, dijo a CNBC Manohar Charan, cofundador y director financiero de ShareChat. Instagram tenía más de 480 millones Usuarios indios a octubre de 2025, según Statista.
Hace cinco meses, ShareChat duplicó su apuesta por el espacio de los microdramas y lanzó QuickTV. A diferencia de Moj, que ofrece contenido generado por usuarios y microdramas con publicidad, QuickTV publica videos de productoras profesionales y viene con un modelo de suscripción.
“Tenemos 40 millones de usuarios que ven contenido de microdrama por mes”, dijo Charan a CNBC.
Se estima que los microdramas indios son el segmento de más rápido crecimiento en el sector de juegos y medios interactivos del país, valorado en 2.400 millones de dólares, según un informe de la empresa de investigación de mercado Redseer y la firma de capital de riesgo Bitkraft. Se espera que el sector crezca hasta alcanzar los 7.800 millones de dólares en 2030, y se estima que el naciente espacio de microdrama se convertirá en una industria de mil millones de dólares en los próximos cinco años.
“Este formato (microdramas) está diseñado para los momentos de rápido desplazamiento y bocadillos de hoy, al tiempo que abre oportunidades para una nueva ola de creadores en todo el vibrante ecosistema creativo de la India”, dijo Amogh Dusad, director y jefe de contenido de Amazon MX Player, en una publicación. es LinkedIn a principios de este año.
Para aprovechar la oportunidad del microdrama, durante los últimos seis meses, Amazonas MX ha lanzado Fatafat, medio tradicional indio Entretenimiento Zee ha invertido en la aplicación Bullet, la plataforma de streaming Hoichoi ha lanzado Sooper. También hay aplicaciones financiadas por PE y VC, como Kuku TV y Story TV, todas compitiendo por los ojos y la participación en la billetera.
Impulsado por los teléfonos inteligentes
La enorme base de usuarios de teléfonos inteligentes de la India ha ayudado a catalizar el crecimiento de los microdramas en el país.
Hay alrededor de 750 millones a 800 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en India, solo superado por China, dijo a CNBC Navkendar Singh, vicepresidente asociado de International Data Corporation.Inside India” el martes.
“La televisión se ha convertido en una pantalla secundaria en la India, mientras que los teléfonos son la pantalla principal para la mayoría”, dijo el ex guionista de televisión Sambbhav Khetarpal, también director de contenidos de la plataforma de microdrama Sooper.
Dice que el cambio se viene gestando desde hace algunos años a medida que la gente consume cada vez más contenidos en teléfonos inteligentes en lugar de televisores.
Los primeros microdramas en India (descontando el contenido generado por los usuarios) comenzaron con el doblaje de programas chinos a idiomas locales hace aproximadamente un año, que luego progresó hacia la adaptación india de esas historias.
“El contenido copiado de los dramas chinos son sólo los problemas iniciales de la industria”, dijo Anuj Tandon, socio de Bitkraft, un inversor en KukuTV.
Aunque incluso las tramas genéricas están generando suscripciones y descargas de aplicaciones, en su mayoría desde pequeñas ciudades de la India, los expertos dijeron que con el flujo de nuevas inversiones y la creciente competencia, las plataformas y las productoras están buscando contenido diferenciado.
Sería “difícil mantener una plataforma con contenido imitador”, dijo Khetarpal a CNBC, sólo “la buena tecnología y el buen contenido sobrevivirán”.
Debe haber un gancho cada minuto o la audiencia “simplemente se alejará”, dijo el actor de televisión convertido en productor de microdramas Karanvir Bohra.
La cuestión del dinero
Actualmente, la mayoría de las plataformas indias de microdrama obtienen ingresos de las suscripciones, y eso es un cambio positivo con respecto a los anteriores “modelos de plataformas de contenido que queman dinero en efectivo”, dijo Siddharth Jhawar, director general de India de la firma de tecnología publicitaria Moloco.
Sin embargo, una vez que la base de usuarios de estas aplicaciones alcance entre 10 y 15 millones, tendrán que considerar una combinación de ingresos publicitarios a medida que las suscripciones se estabilicen, añadió. Algunos en la industria, como Charan de QuickTV, dicen que la publicidad es una mejor ruta para hacer que los programas sean accesibles a una audiencia más amplia.
Aproximadamente entre el 70% y el 80% de los ingresos por suscripción se destinan a comercializar el contenido en Instagram y Facebook para la adquisición de usuarios, el resto se divide entre la plataforma de producción y distribución.
Al poseer una biblioteca de títulos, una plataforma puede mantener al usuario interesado durante más tiempo en plataformas de microdrama, muy parecido a lo que hace Instagram con el contenido generado por el usuario, dijeron los expertos, lo que le permite aumentar las ganancias a través de anuncios.
Una plataforma de videos cortos con un alto volumen de contenido funciona bien para los anuncios, dijo Jhawar de Moloco, y agregó que la estrategia ha ayudado a TikTok y Reels a obtener buenos resultados en términos de anuncios.
“Es más fácil colocar anuncios después de cada 3 o 4 videos que colocar anuncios en medio de un contenido de formato largo”, dijo.
Para alejar a la audiencia del contenido generado por los usuarios de Instagram, los microdramas necesitarán más volúmenes de contenido. Una posible amenaza que no pasa desapercibida para Meta, que en septiembre lanzó su propia serie de microdrama titulada “Party for Two”. La serie tiene como objetivo “inspirar a la Generación Z a tomar riesgos creativos”, dijo Meta en un declaración.
Dado que estos programas se producen por menos de 3.000 dólares por serie y una gran base de talentos (Bollywood, televisión, plataformas de streaming), India podría ver una explosión de contenido, dijeron los expertos.
“Habrá un auge en la producción de contenidos en este espacio durante los próximos 3 o 4 años”, dijo Anurag Shukla, quien ha escrito un par de microdramas en los últimos meses.
Predicciones aparte, estoy esperando a que mis amigos chinos me recomienden un espectáculo en mandarín que resulta ser una copia de un microdrama indio. ¿Parece un buen punto de referencia para evaluar el desempeño de las plataformas indias en este sector?
Principales selecciones de televisión en CNBC
Navkendar Singh, vicepresidente asociado de IDC India, espera que las ventas de Apple en India crezcan entre un 10% y un 15% anual durante los próximos cuatro o cinco años.
Ravi Jakhar, director financiero del grupo Allcargo Group, dijo que el comercio mundial ha estado “extremadamente silencioso” después de los aranceles estadounidenses, a pesar de que ésta suele ser una temporada fuerte.
Pranjul Bhandari, economista jefe y estratega de India en HSBC, dijo que la firma espera que el PIB de la India crezca alrededor del 7%-7,5% durante los próximos dos trimestres.
necesito saber
El déficit comercial de bienes en octubre bate récords. El déficit comercial de bienes de la India alcanzó un máximo histórico de 41.700 millones de dólares en octubre, ya que las importaciones de oro aumentaron debido a la demanda de la temporada festiva, mientras que las exportaciones a Estados Unidos fueron las más afectadas por los elevados aranceles.
India profundiza el comercio energético con EE.UU. El país está aumentando sus importaciones de energía desde Estados Unidos en un intento por reducir su superávit comercial con Washington, una demanda clave de la administración Trump durante las negociaciones comerciales con Nueva Delhi.
Industria del mercado de capitales busca reforma en impuestos. la industria ha presentado Un caso a favor de una reforma fiscal integral cuando la Ministra de Finanzas, Nirmala Sitharaman, se reunió con representantes del mercado en Nueva Delhi para discutir el presupuesto de la unión.
Cita de la semana
Soy optimista en cuanto a que se alcanzará algún tipo de acuerdo entre India y Estados Unidos… Está claro que a India le gustaría que sus exportaciones intensivas en mano de obra, e incluso otras, estuvieran en el amplio grupo de sus pares de la ASEAN.
— Suman Bery, vicepresidente de NITI Aayog
en los mercados
El Nifty 50 y el BSE Sensex subieron alrededor de un 0,5% el jueves, con sus respectivas ganancias en lo que va de año del 11% y casi el 10%.
El rendimiento de los bonos gubernamentales indios de referencia a 10 años subió ligeramente y se situó por última vez en el 6,543%.
-Nur Hikmah Md Ali
subiendo
21 de noviembre: PMI preliminar de HSBC para noviembre; IPO de Sudeep Pharma
21-23 de noviembre: El primer ministro Narendra Modi asistirá a la cumbre del G20 en Sudáfrica
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