El director ejecutivo de Adobe, Shantanu Narayen, habla durante una entrevista con CNBC en la Bolsa de Valores de Nueva York el 20 de febrero de 2024.
Brendan Mcdermid | Reuters
Adobe dijo el miércoles que alcanzó un trato para adquirir plataforma de marketing en motores de búsqueda semrush por 1.900 millones de dólares para impulsar sus herramientas para los especialistas en marketing en la era de la inteligencia artificial.
Las acciones de Semrush se dispararon más del 70%, mientras que Adobe cayó alrededor del 2%.
La firma de software de diseño dijo que pagará 12 dólares por acción de Semrush en una transacción totalmente en efectivo. Se espera que el acuerdo se cierre durante la primera mitad de 2026.
Semrush, que ofrece herramientas de optimización de motores de búsqueda a los especialistas en marketing, salió a bolsa en 2021. Entre sus principales clientes se incluyen Amazonas y Tiktok. Las acciones cerraron el martes a 6,76 dólares.
Adobe dijo que la compañía ofrece motores de búsqueda y herramientas de marketing necesarios para ayudar a las marcas a atraer y hacer crecer a los clientes, especialmente en la era de la inteligencia artificial.
“La visibilidad de la marca está siendo remodelada por la IA generativa, y las marcas que no aprovechan esta nueva oportunidad corren el riesgo de perder relevancia e ingresos”, dijo en un comunicado el presidente del negocio de experiencia digital de Adobe, Anil Chakravarthy.
Adobe, ampliamente conocido por su herramienta Photoshop, ha implementado más inteligencia artificial en su tecnología a lo largo de los años para capitalizar la floreciente tendencia. Eso incluye un asistente de inteligencia artificial para Reader y Acrobat.
A diferencia de su par tecnológico más grande, Adobe ha tenido dificultades para ganarse a algunos inversores.
Las acciones de Adobe han perdido más de una cuarta parte de su valor este año, mientras que las acciones de Semrush se mantienen estables.
Las plataformas de software como servicio, o SaaS, en todos los ámbitos se han vendido este año por temor a que el sector pueda estar perdiendo participación frente a la inteligencia artificial.
Adobe anteriormente hizo una oferta de 20 mil millones de dólares para comprar una empresa de software de diseño figura. Ese plan fue descartado en diciembre de 2023 porque enfrentó obstáculos regulatorios.
Figma salió a bolsa en julio cuando se recuperó la actividad del mercado de oferta pública inicial.
Gráfico de acciones de Semrush en lo que va del año.
