El fabricante alemán de ropa deportiva Puma dijo el jueves que eliminaría 900 puestos de trabajo en su fuerza laboral corporativa a nivel mundial para penalties de 2026, al tiempo que anunció una serie de medidas para reactivar el negocio y combatir las fuertes caídas de las ventas.
La compañía ya había eliminado 500 puestos en todo el mundo este año como parte de un programa de reducción de costos anunciado en marzo.
Puma dijo que ampliaría el programa, mientras intenta cambiar su desempeño bajo el nuevo supervisor ejecutivo Arthur Hoeld. La reducción de su cuota de mercado y la tibia demanda de zapatos y prendas de la marca, así como el impacto en todo el industry de los aranceles estadounidenses sobre las importaciones, han llevado a Puma a advertir sobre una pérdida anual an endings de julio.
Las acciones de la empresa han perdido más del 50 % de su valor en lo que va de año. La compañía dijo que ya había reducido los negocios mayoristas no deseados, el exceso de inventario en los minoristas y las promociones en el comercio electrónico y en las tiendas de precio completo, además de haber comenzado a reducir la exposición a los comerciantes masivos en América del Norte.
También planea limpiar su distribución y realizar inversiones de marketing específicas, añadió.
Espera que los inventarios vuelvan a niveles normalizados a finales de 2026, después de un aumento del 17, 3 % hasta 2 120 millones de euros en el trimestre. La compañía informó una caída en las ventas del 10, 4 % sobre una base monetaria ajustada a 1 960 millones de euros (2 290 millones de dólares) en el tercer trimestre, ligeramente por debajo de los 1 980 millones esperados por los analistas en una encuesta proporcionada por la compañía.
La compañía dijo que espera volver a crecer a partir de 2027
