Israel ha contratado al menos tres empresas de relaciones públicas para reforzar su imagen en línea y entre la derecha cristiana de Estados Unidos, según muestran las presentaciones bajo la Ley de Registro de Agentes Extranjeros (FARA).
Según registros del Departamento de Justicia de EE.UU., el Ministerio de Asuntos Exteriores de Israel contrató a la recién creada Bridges Partners, la agencia cristiana de relaciones públicas Show Faith by Works y la consultora en línea Clock Tower X a través del European Havas Media Group.
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Todas las empresas contratadas prometen ayudar a reforzar la imagen del país en línea y restaurar el apoyo entre los jóvenes votantes evangélicos y de derecha de Estados Unidos que votación sugiere que está sufriendo una hemorragia como resultado de la guerra de Israel contra Gaza.
Israel es muy consciente de la necesidad de controlar cómo sus aliados y patrocinadores en Estados Unidos perciben su guerra, en la que ha matado a más de 68.000 palestinos.
Un estudio de la actividad en línea de Israel publicado por el Centro de Estudios Al Jazeera en mayo encontró una campaña coordinada en las redes sociales para influir las simpatías internacionales a su favor durante todo el conflicto, que comenzó en octubre de 2023.
Pero si bien Israel pudo obtener una cobertura favorable de los medios de comunicación tradicionales estadounidenses en los primeros meses de la guerra, estaba perdiendo la batalla en las redes sociales, donde los videos que revelaban la matanza masiva y la devastación en Gaza se estaban volviendo virales y generando simpatía por los palestinos.
El primer ministro israelí, Benjamín Netanyahu, lo ha reconocido, refiriéndose a las redes sociales como un “arma” en la campaña de Israel para apuntalar el apoyo en Estados Unidos, y diciendo que la compra de TikTok por parte de un consorcio liderado por multimillonarios proisraelíes fue una “compra muy importante”.
Tuve el honor de preguntarle a Bibi Netanyahu sobre el asesinato de Charlie Kirk y la posible pérdida del apoyo evangélico al estado de Israel. pic.twitter.com/XP2faZQa0N
– Debra es (@thedebraliles) 26 de septiembre de 2025
Cada una de las empresas de relaciones públicas contratadas a través de Havas promete un nuevo enfoque en esa campaña, dirigido a grupos demográficos clave, grupos religiosos e incluso la forma en que se discute la guerra en línea.
manteniendo la fe
Según su INICIAR la presentaciónShow Faith by Works ha sido contratado por Israel para ejecutar una campaña de divulgación y focalización digital de 3,2 millones de dólares para fomentar “asociaciones positivas con la Nación de Israel” en iglesias de Estados Unidos y retratar a “la población palestina” como “extremista”.
En documentos adjuntos a la presentación de FARA, Show Faith by Works también promete a Israel que llevará a cabo “la mayor campaña de Geofencing y Christian Targeting en la historia de Estados Unidos”.
La geocerca apunta y rastrea los dispositivos de comunicación de los usuarios cuando se acercan a una ubicación o área específica, en este caso, universidades o iglesias cristianas identificadas por la empresa de relaciones públicas.
La compañía también está planeando lo que llama una “Experiencia 10/7” móvil, en referencia al ataque liderado por Hamás contra Israel el 7 de octubre de 2023, que podría llevarse a universidades, iglesias y eventos cristianos.
Según los documentos, la experiencia incluiría “cascos de realidad virtual, decorados y televisores de larga duración para una experiencia interactiva” del ataque, durante el cual 1.139 personas murieron y unas 250 fueron tomadas cautivas.
La compañía detalla que también puede ofrecer la participación de “portavoces de celebridades cristianas”, como los actores Chris Pratt y Jon Voight, este último un abierto partidario del presidente estadounidense Donald Trump.
Reescribiendo el presente
La Torre del Reloj afirma en su INICIAR la presentación que se ha comprometido a conectarse con el grupo demográfico de la generación Z a través de plataformas de redes sociales como YouTube, TikTok e Instagram y a interactuar con plataformas de inteligencia artificial (IA) como ChatGPT, Gemini y Grok. Las actividades apuntan oficialmente a “combatir el antisemitismo”, un término utilizado a menudo por el gobierno israelí para contrarrestar las críticas a su guerra genocida en Gaza.
En su presentación, Clock Tower promete utilizar modelos de inteligencia artificial para garantizar que la campaña supervisada por Israel –y por extensión las narrativas– destaquen en línea durante el curso de su guerra en Gaza.
“Si puedes crear suficiente ruido en línea, ya sea a través de las redes sociales o sitios web altamente clasificados, puedes influir en los grandes modelos lingüísticos de la IA (como ChatGPT, Gemini y Grok)”, dijo Marc Owen Jones, profesor asociado de análisis de medios y experto en desinformación en la Universidad Northwestern de Qatar.
“Los LLM (modelos de lenguaje grande) se entrenan con una cantidad determinada de datos, de los que extraen grandes cantidades de información (histórica). Sin embargo, muchos modelos como Grok, ChatGPT o Gemini utilizan lo que llaman generación de recuperación aumentada (RAG), donde también extraen datos contemporáneos de sitios web y redes sociales”, dijo Jones.
“Lo que compañías como Clock Tower X prometen es que, si pueden inundar el espacio de información con sitios y contenidos que simpatizan con Israel –lo que se llama envenenamiento RAG– habrá suficiente allí para al menos enturbiar las aguas en torno a lo que otros ven como un genocidio claro”.
Clock Tower, encabezada por el ex asesor de Donald Trump, Brad Parscale, también dice que gran parte de este contenido se integrará con el de la red cristiana de derecha Salem Media, que en Abril anunció una asociación estratégica con el hijo de Trump, Donald Trump Jr, y su nuera, Lara Trump.
Influencia anónima
La campaña prometida por Bridges Partners ya se ha convertido en fuente de un meme en línea, pero no de la manera que la empresa o Israel hubieran esperado.
Campaña de Bridges Partners involucra una cohorte anónima de entre 14 y 18 personas influyentes a quienes se les pagaría por publicar en apoyo a Israel. Después de desglosar las cifras incluidas por Bridges Partners en sus facturas a Havas, Responsible Statecraft (la revista en línea del Quincy Institute) descubrió que a los influencers probablemente se les pagaba alrededor de 7.000 dólares por publicación.
La cifra ha sido rápidamente aprovechada por los detractores de Israel, quienes publican regularmente la cantidad debajo de publicaciones que sospechan que son parte de la campaña pro-Israel, indicando que creen que el cartel ha sido “comprado” por Israel.
Arte de gobernar responsable reportado a principios de este mes que el anonimato de los influencers estadounidenses, que según los términos de sus acuerdos publicarían contenido proisraelí pago desde julio, podría ser potencialmente ilegal si sus identidades permanecen en secreto.
Actualmente, en el expediente de Bridges Partners sólo se menciona un agente extranjero registrado: el consultor Uri Steinberg, que posee una participación del 50 por ciento en la empresa.
Es demasiado pronto para decir si la campaña tendrá éxito en última instancia. Pero la reacción violenta hacia el acuerdo una vez que se hizo público ilustra cuán difícil será para Israel la tarea de cambiar percepciones que ahora se han arraigado profundamente, particularmente entre los más jóvenes.
“No importa qué datos artificiales se produzcan, todavía no serán suficientes para contrarrestar el volumen de informes fácticos sobre la guerra en Gaza”, dijo Jones.
“Sin embargo, podría haber suficiente para promover una sensación de ambigüedad al respecto, para presentar a ambas partes como más iguales en el conflicto, o para presentar la respuesta de Israel al ataque del 7 de octubre como más razonable de lo que algunos ahora piensan”.
Al Jazeera no ha podido contactar a Bridges Partners, Clock Tower X o Show Faith by Works para hacer comentarios.
Las consultas al jefe de gabinete israelí del Ministerio de Asuntos Exteriores, Eran Shayovich, y al Havas Media Group tampoco han recibido respuesta.
En la segunda parte de esta investigación, que se publicará el viernes, Al Jazeera analizará por qué Israel está tan concentrado en cambiar las percepciones sobre él en Estados Unidos.
