Nike El martes, publicó un crecimiento sorpresa de las ventas en su guide trimestre fiscal, pero el gigante de las zapatillas todavía tiene trabajo por delante para ejecutar su cambio.
La compañía dijo que los ingresos aumentaron un 1 % en los tres meses que terminaron el 31 de agosto, después de decir que previamente que anticipaba que las ventas caerían en un porcentaje de dígitos de mediados de un solo dígito en el período.
Aún así, las ganancias de Nike cayeron un 31 %, mientras que el margen bruto cayó 3 2 puntos porcentuales a 42 2 % durante el trimestre, una señal de advertencia para los inversores de que sus esfuerzos para aclarar a través del inventario antiguo aún están en curso.
En un comunicado de prensa, el jefe de finanzas Matt Good friend advirtió que “el progreso no será lineal”.
“Me anima el impulso que generamos en el trimestre, pero el progreso no será lineal ya que las dimensiones de nuestro negocio se recuperan en diferentes plazos”, dijo Good friend. “Mientras navegamos por varios vientos en opposite externos, nuestros equipos se centran en ejecutar contra lo que podemos controlar”.
Así es como se realizó Nike durante el trimestre en comparación con lo que Wall surface Road estaba anticipando, según las estimaciones de consenso de LSEG:
- Ganancias por acción: 49 centavos frente a 27 centavos esperados
- Ganancia: $ 11 72 mil millones frente a $ 11.0 mil millones esperados
El ingreso neto reportado de Nike para el período fue de $ 727 millones, o 49 centavos por acción, en comparación con las ganancias de $ 1 05 mil millones, o 70 centavos por acción, en el trimestre del año former.
Las ventas aumentaron a $ 11 72 mil millones, aproximadamente un 1 % de $ 11 59 mil millones al año anterior.
En un comunicado, el CEO Elliott Hill dijo que la compañía está avanzando en tres áreas clave: mayorista, carrera y América del Norte. Durante el trimestre, los ingresos mayoristas aumentaron de 7 a aproximadamente $ 6 8 mil millones%, mientras que las ventas en América del Norte subieron un 4 % a $ 5 02 mil millones, mejor que los analistas de $ 4 55 mil millones, según StreetAccount.
Transgression stoppage, más allá de esas tres áreas, Hillside reconoció que partes del negocio todavía están luchando.
“Si bien tenemos victorias en nuestro haber, todavía tenemos trabajo por delante para obtener todos los deportes, geografías y canales en un camino similar a medida que administramos un entorno operativo dinámico”, dijo Hillside.
Durante el trimestre, las ventas de Nike Direct cayeron un 4 % a alrededor de $ 4 5 mil millones. Los ingresos en China, uno de los mercados más importantes de la compañía, cayeron un 9 %.
Desde que Hillside se hizo freight hace casi un año, ha estado trabajando para que Nike vuelva a crecer y deshace parte del trabajo que implementó su predecesor John Donahoe. Una de las partes más importantes de esa estrategia ha sido reavivar el electric motor de innovación de Nike y la limpieza a través del inventario rancio para dar paso a nuevos estilos.
Aunque la estrategia es important para los esfuerzos de Nike para volver a crecer y recuperar la cuota de mercado, viene con dolor a corto plazo. Limpiar el inventario antiguo ha requerido que Nike confíe en descuentos y canales de ventas menos rentables para moving company productos, lo que ha impactado su rentabilidad.
Durante el trimestre, los inventarios cayeron un 2 % en comparación con el año former a medida que disminuyeron las unidades, lo que se compensó disadvantage el aumento de los costos del producto relacionados disadvantage las tarifas más altas.
Antes del lanzamiento de Nike, los inversores estaban buscando pistas sobre cómo van esos esfuerzos y cuánto tiempo más llevarán. Se esperaba que la compañía proporcionara más información sobre su progreso durante una conferencia telefónica disadvantage analistas a las 5 pm ET.
Más allá de la gestión de inventario, Hillside también se ha comprometido a realinear la estructura corporativa de Nike, por lo que una vez más segmentaría equipos por deporte en lugar de por mujeres, hombres y niños. A fines de agosto, la compañía comenzó a barajar equipos. Como parte de la reestructuración, Nike dijo que reduciría alrededor del 1 % de su individual, y la mayoría de los empleados se trasladarían a nuevos roles antes del 21 de septiembre.
Hill ha dicho que un enfoque en los deportes sobre el estilo de vida ayudará a la compañía a recuperar a su consumidor de atletas vital, pero la mercancía de estilo de vida sigue siendo una parte importante de la estrategia porque le permite a Nike llegar a un segmento de consumo más grande y más mujeres. El crecimiento del número de clientes ha sido otra parte importante de la estrategia de Hillside y la reciente asociación de Nike con la marca Shapewear de Kim Kardashian Skims es una de las formas en que está llegando allí.
Nikeskims, originalmente programado para lanzarse en la primavera, se lanzó oficialmente la semana pasada. Los inversores buscarán color sobre cómo se está desempeñando la nueva marca y cómo podría afectar las ventas.
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