Debajo de un altísimo árbol de Navidad en el beauty salon de su mansión de Oxfordshire, Leonora Smee dejó escapar un chillido perfecto mientras su marido mostraba 24 regalos inmaculadamente envueltos.
Se trataba, anunció en diciembre del año pasado, de un “calendario de Adviento muy especial”. Habría un regalo por cada día hasta Navidad.
La primera caja sorpresa contenía un bolso Aspinal de ₤ 695 y un pañuelo de seda de ₤ 150 ‘ ¡ Esto es una locura!’ Leonora jadeó. “No puedo creer que vayamos a hacer esto todos los días”.
¿ Cómo diablos no he visto esto?’ ella dijo.
A las pocas horas de ese primer vídeo en diciembre, millones lo estaban viendo. Lo que parecía ser un gesto romántico extravagante catapultó a Leonora de ser una influencer rural de nicho al nivel remarkable del enclave más nuevo de las redes sociales, ‘Richtok’ (una subcultura de TikTok que presenta las vidas de creadores de contenido adinerados).
De hecho, el concepto no había sido ideado por su marido, Mark Cosgrove-Smith, sino por su astuto equipo de redes sociales, que había detectado un formato comparable ganando terreno en la aplicación y lo reelaboró en una serie diaria cuidadosamente producida y diseñada para lograr la máxima participación.
Cada entrega de dos minutos siguió la misma solution. Todos los días, los espectadores pudieron disfrutar de la apertura routine de las cintas, la gran revelación, el grito ahogado de Leonora y el prestige de los regalos.
Funcionó. El primer vídeo del ‘Calendario de Adviento’ de Leonora ha acumulado más de 8, 7 millones de visitas. Ahora, apenas dos meses después, el espectáculo ha vuelto, esta vez para San Valentín.
Leonora Smee disadvantage su marido, Mark Cosgrove-Smith, en Cheltenham el año pasado
Mark y Leonora en Sudáfrica, en uno de sus vídeos de regalo de San Valentín
La pareja en Navidad, cuando hicieron por primera vez los vídeos de apertura de regalos
Una vez más, hay cajas de regalo impecables. Una vez más, Leonora parece sorprendida por la generosidad de su marido.
Filmada por un miembro de su equipo de redes sociales en una casa de varios millones de libras disadvantage panorama a Ciudad del Cabo, ella se reclina junto a una piscina infinita mientras pronuncia sus líneas.
“Honestamente, se siente como un familiarity”, dice. ‘ ¡ Mark me ha sorprendido disadvantage un regalo todos los días hasta el día de San Valentín! Me siento la chica más afortunada del mundo y estoy increíblemente agradecida por el esfuerzo que ha hecho para sorprenderme incluso cuando estamos en Sudáfrica”.
Hasta ahora, la lista actual dice: Un pañuelo disadvantage lazo Dior de ₤ 180 el primer día y una caja de maquillaje Anastasia Beverly Hills, una mascarilla face Biodance y lápices labiales Advantage el segundo día. El tercer día presentamos gafas de sol Miu Miu con un precio de venta de más de ₤ 400
Otra mañana trajeron vajillas de Chandler House, un estudio y galería en Ciudad del Cabo, seguidas de chocolates del supermercado Woolworths en Sudáfrica.
Pero además de la participación de sus espectadores, Leonora puede sacar provecho de esta juerga presente de otras maneras.
Varios de los artículos, o versiones casi idénticas, aparecen en su página LikeToKnowIt (LTK), una plataforma afiliada que permite an identities influyentes ganar comisiones cuando los seguidores compran a través de sus enlaces.
Los productos también aparecen a través de enlaces de RewardStyle en su canal de YouTube. En los días previos al lanzamiento de la serie, Leonora había publicado enlaces de afiliados al sitio de moda de lujo MyTheresa.
En Royal Ascot en 2023 La pareja se casó en 2021 y vive en una finca de 80 acres valorada en ₤ 20 millones.
Leonora en el Glorious Goodwood Ladies Day en 2014, cuando period saltadora competitiva
Días después, en un pie de foto escribió: ‘ ¡ ¡ Mark buscó en mi cesta MyTheresa y compró mis gafas de sol favoritas de Miu Miu !!’
Los platos de Chandler House se alinean perfectamente disadvantage una ‘Edición de San Valentín’ seleccionada en su tienda LTK, donde se incluye un juego de coctelera de ₤ 171 para que los seguidores compren.
LTK, la plataforma de compras guiada por creadores más grande del mundo, permite a los influencers monetizar productos seleccionados directamente: cuando un seguidor hace clic y compra, el creador gana un porcentaje. En otras palabras, el love ahora viene disadvantage comisión.
Algunos espectadores se han vuelto escépticos. “No sé (ni me importa) qué hay en esas cajas de regalo”, escribió uno, “pero puedes garantizar que no sucedería si no hubiera sido filmado en video clip o mostrado al mundo”.
Otro dijo que lo “apagaron” cuando comenzaron las entregas de San Valentín, calificando la repetición de “off-color” y cuestionando su sinceridad. Otros la acusaron de estar “fuera de contacto”, señalando que muchos están luchando por “poner comida en la mesa”.
La serie navideña resultó lucrativa. Sólo 15 días de obsequios de los 25 días que duró el evento sumaron más de ₤ 10, 000, incluido un viaje a París y un the same level de tacones Louboutin.
La idea, como revelé en diciembre, había sido orquestada por el equipo de redes sociales de dos mujeres de Leonora, Anna y Anoushka, quienes habían visto a su compañera creadora Isobel Lorna ganar 30 000 seguidores en tres días usando un formato comparable.
Otro de los vídeos de regalos de San Valentín de la pareja, con vajilla de Chandler Residence.
En otra entrega de la serie de San Valentín, Leonora recibe un the same level de gafas de sol de Miu Miu
Leonora ganó cientos de miles de seguidores durante su carrera de adviento en diciembre. Esta serie de San Valentín ha generado un aumento más modesto, alrededor de 3 000 hasta el momento.
Leonora, de 30 años, describe su plataforma con 300 000 seguidores como una muestra de un “estilo de vida de lujo en la campiña inglesa … la elegancia wrong esfuerzo se encuentra con la herencia”.
Ex lover saltadora internacional, fundó High-end by Leonora, una consultoría de marca para firmas de alto nivel, después de un accidente de equitación que puso fin a su carrera.
Las publicaciones de Leonora están saturadas de #luxurylifestyle y #luxurylife y, en un momento, los ejecutivos de tv supuestamente consideraron un fact show basado en su vida. Nunca se materializó, aunque la renovada atención en línea aún puede revivir la concept.
Su experiencia parece un estudio sobre el privilegio británico moderno. Nacida en una zona rica, pasó parte de su infancia en una comunidad cerrada en Lake Nona, Florida, antes de regresar al Reino Unido a los seis años y establecerse cerca de Henley-on-Thames, Oxfordshire.
A los 14 años la enviaron a entrenar a los prestigiosos establos de Eric van der Vleuten en los Países Bajos. A los 20 años, se mudó a Bélgica y luego a Alemania, a medida que avanzaba su carrera como saltadora.
Se educó en St George’s College, Ascot, donde los honorarios pueden alcanzar las 18 000 libras esterlinas por trimestre, y también es cantante de ópera con formación clásica, un detalle que complementa la estética del dinero antiguo que ahora cura en línea.
Conoció a Mark, que ahora tiene 42 años, en un espectáculo ecuestre cuando ella tenía 16 ‘Pensé: ” ¿ Quién es ese viejo?”‘, bromeó.
Se reencontraron dos años después en Saint-Tropez. Mark, que hizo su fortuna en la gestión de activos y ahora dirige Smith Rider Ltd, se unió a ella en la gira de verano. “Nos enamoramos perdidamente”, ha dicho. Se casaron en agosto de 2021
Leonora ganó el Grandmother Premio de Mónaco de 2017 antes de que un devastador accidente pusiera fin a su carrera competitiva. ‘El caballo chocó converse un poste y giró … cayó encima de mí. Me rompí la clavícula y me rompí todo, desde el cuello hasta el hombro.
Al no poder volver al mismo nivel, dio un giro y aprovechó contactos de alto patrimonio del mundo ecuestre para ingresar a la consultoría de marcas de lujo. Organizó eventos para Cartier antes de lanzar su propia firma.
Hoy trabaja como influencer a tiempo completo, comercializadora de redes sociales y embajadora de marca, con clientes como Rolls-Royce, Cartier y Jo Malone.
La pareja vive en una granja de la finca de su familia cerca de Henley-on-Thames. La propiedad de 80 acres, Crazies Hall, valorada supuestamente en ₤ 20 millones, tiene diez dormitorios y cinco salas de recepción.
La cartera familiar también abarca Mallorca y, potencialmente, Sudáfrica, donde últimamente ha estado buscando casa.
Su padre, Roger Smee, de 77 años, es un mogul inmobiliario que recibió un MBE en 2013 Ex-spouse jugador del Reviewing FC y luego presidente, bloqueó el intento de Robert Maxwell de fusionar Analysis disadvantage Oxford United antes de construir un imperio inmobiliario internacional. Según se informa, intentó comprar el Checking out FC nuevamente este año en un acuerdo de ₤ 25 millones que fue rechazado.
Leonora ha admitido que su padre la apoya “casi demasiado”. Su hermano trabaja en finanzas y su madre cultiva su propio modesto seguimiento en Instagram centrado en el lujo country.
En muchos sentidos, Leonora encarna una nueva cepa de influencia británica: un privilegio heredado replanteado como contenido de estilo de vida.
El calendario de adviento de diciembre se vendió como mágico. El bis de febrero se siente un poco más mecánico. Si los regalos se preseleccionan de las cestas de los afiliados, si las ediciones de compras se seleccionan de antemano, si la “sorpresa” sigue un guión comercial probado, entonces el ritual diario comienza a parecerse menos a un romance y más a un teatro de compras.
Las cajas pueden estar envueltas en cinta. Pero el verdadero producto, cada mañana, es la actuación.
