Un comprador lleva una bolsa Nike en el barrio Union Square de San Francisco, California, EE. UU., el miércoles 21 de enero de 2026.
David Paul Morris | Bloomberg | Imágenes falsas
Nike está recortando 775 empleados mientras la compañía busca mejorar sus resultados y acelerar el uso de la “automatización”, según supo CNBC.
Los despidos, que se suman a los 1.000 recortes de empleos corporativos que anunció el verano pasado, afectan principalmente las funciones de los centros de distribución en Tennessee y Mississippi, donde el gigante de las zapatillas de deporte opera grandes almacenes, dijeron personas familiarizadas con el asunto.
En una declaración a CNBC, Nike dijo que los despidos afectan principalmente a sus operaciones de distribución en Estados Unidos y están diseñados para “reducir la complejidad, mejorar la flexibilidad y construir una operación más receptiva, resiliente, responsable y eficiente”.
“Estamos tomando medidas para fortalecer y optimizar nuestras operaciones para que podamos movernos más rápido, operar con mayor disciplina y servir mejor a los atletas y consumidores”, dijo Nike en el comunicado. “Estamos mejorando nuestra huella en la cadena de suministro, acelerando el uso de tecnología avanzada y automatización e invirtiendo en las habilidades que nuestros equipos necesitan para el futuro”.
No está claro cuántos empleos totales de distribución tiene Nike en Estados Unidos.
La compañía añadió que los recortes son parte del objetivo de Nike de volver a un “crecimiento rentable a largo plazo” y mejorar los márgenes.
A medida que el uso de la inteligencia artificial y la automatización se extiende por las empresas estadounidenses, se espera que los empleos en los centros de distribución se vean afectados. El año pasado, UPS anunció planes para eliminar 48.000 puestos, en parte debido a una mayor automatización en sus instalaciones. No está claro exactamente cómo Nike planea expandir la automatización en sus centros de distribución y qué papel está desempeñando eso en sus 775 recortes de empleo.
Los despidos se producen mientras el director ejecutivo Elliott Hill trabaja para darle un giro a Nike después de años de desaceleración de las ventas y reducción de los márgenes. Las dificultades se produjeron después de que su ex alto ejecutivo, John Donahoe, siguiera una estrategia de venta directa que priorizaba las tiendas y sitios web del minorista sobre los socios mayoristas.
Como parte de esa estrategia, los centros de distribución de Nike (y el personal dentro de esas instalaciones) se dispararon, pero no tienen el volumen para soportar esos niveles de personal, dijeron personas familiarizadas con el asunto.
Bajo la dirección de Hill, Nike ha estado trabajando para atraer socios mayoristas, limpiar el inventario obsoleto y reavivar la innovación. Al informar las ganancias del segundo trimestre fiscal en diciembre, Nike dijo que sus ingresos netos habían caído un 32% mientras lidia con los aranceles, los costos asociados con su recuperación y una desaceleración en su mercado clave de China.
