El presidente francés, Emmanuel Macron, con gafas de sol, habla durante una reunión sobre el futuro institucional de Nueva Caledonia en el Palacio del Elíseo en París, Francia, el 16 de enero de 2026.
Yoan Valat | Vía Reuters
Cada enero, las personas más poderosas del mundo se reúnen en las cumbres nevadas de Davos para hablar sobre los problemas globales más apremiantes, y es una clase magistral sobre el arte de la comunicación y la influencia.
La conferencia emblemática del Foro Económico Mundial tuvo lugar entre el 19 y el 23 de enero, y líderes como el presidente estadounidense Donald Trump, el multimillonario Bill Gates y Nvidia El director ejecutivo, Jensen Huang, pronunció discursos y habló en paneles.
El tema de este año fue “Un espíritu de diálogo”, mientras la incertidumbre geopolítica y las tensiones comerciales internacionales dominaban las conversaciones.
Entre los temas más importantes estuvo la insistencia de Trump en apropiarse del territorio ártico de Groenlandia, así como el impacto de la inteligencia artificial en el mercado laboral.
Las respuestas de los líderes y directores ejecutivos nacionales se transmitieron en vivo y luego se resumieron en fragmentos de sonido de 10 segundos y ediciones de fans de TikTok, consumidas a nivel mundial e invitando a una crítica instantánea.
René Carayol, coach de liderazgo para ejecutivos y líderes mundiales de Fortune 500 y FTSE 100, analizó lo que hicieron los comunicadores más efectivos en el Foro Económico Mundial de este año, en una conversación con CNBC.
Carayol, que ha trabajado con Nelson Mandela, el ex presidente ruso Mikhail Gorbachev, el ex primer ministro británico Tony Blair, Manzana El director ejecutivo, Tim Cook, y muchos más, fueron francos sobre los ingredientes clave para una comunicación y una oratoria poderosas.
“Las dos grandes cosas que siempre entrenamos: es la actuación, no el contenido. La segunda cosa, no es lo que dices, es la forma en que lo dices. Eso es lo más poderoso. Deja de intentar recordar las palabras, aprende la actuación”, dijo Carayol.
Macron y Carney se robaron el show
El presidente francés, Emmanuel Macron, y el primer ministro de Canadá, Mark Carney, fueron “dos clases magistrales” de oratoria, liderazgo e influencia, según Carayol.
El líder francés advirtió sobre un mundo “sin reglas” ya que se ignora el derecho internacional y pidió cooperación global para abordar la inestabilidad. Todo esto se entregó con gafas de sol azules estilo aviador debido a una infección ocular, lo que, según Carayol, le dio una sensación de “Tom Cruise” a la presentación de Macron.
“Era como un superhéroe de Marvel. Estaba firme, franco, tan alto como podía y hablaba”, dijo Carayol.
Su postura era “erguida, mirando hacia arriba, luciendo poderosa”, lo que exudaba un aura de “no tener miedo, no pedir disculpas y le dio a toda Europa la columna vertebral”.
Carney envió un mensaje similar a Macron‘s en su propio discurso en el WEF el martes, donde dijo que las “potencias medias” del mundo deben unirse contra la coerción de las más grandes del mundo.
DAVOS, SUIZA – 20 DE ENERO: El primer ministro canadiense, Mark Carney, pronuncia un discurso en la reunión anual del Foro Económico Mundial celebrada en Davos, Suiza, el 20 de enero de 2026.
Anadolu | Imágenes falsas
“Las grandes potencias han comenzado a utilizar la integración económica como armas. Los aranceles como palanca, la infraestructura financiera como coerción, las cadenas de suministro como vulnerabilidades que deben explotarse”, dijo Carney.
Carayol dijo que el discurso de Carney fue “brillante” y lo describió como tranquilo, autoritario, mesurado y estudiado.
La expresión facial de Carney fue la que habló en gran medida, ya que permaneció “extremadamente serio y grave” durante todo su discurso y no dejó escapar una sonrisa ni una sola vez. También utilizó la entonación para crear seriedad.
“Hablaba en serio… quería que el mundo supiera que no van a dar marcha atrás contra Trump sin siquiera mencionarlo”, dijo Carayol. “Macron era con quien te irías y recuerda, Carney era a quien respetarías”.
Si bien Trump es en general un gran orador, Carayol dijo que divagaba discurso del miércoles.
“Trump estuvo durante todo el programa, fuera del guión, divagando, sin sentido, porque estaba haciendo su ‘TACO’. “Trump siempre se acobarda cuando alguien se le enfrenta”, afirmó. “Era un desastre arrugado.”
Sin embargo, Carayol señaló que Trump suele ser “brillante” y “cuando está en plena forma… no estarás de acuerdo con lo que dice, sino con la forma en que lo dice”.
Carayol recordó el período previo a las elecciones presidenciales de Estados Unidos en 2024: “Su mejor momento es cuando se encuentra en un entorno competitivo. Así que cuando se postuló para presidente, masacró a toda la oposición”.
Los mejores líderes cuentan historias
Los líderes empresariales pueden comunicarse de manera diferente a los jefes de estado porque los directores ejecutivos deben ser más conscientes de cómo sus palabras afectan los precios de las acciones de sus empresas, mientras que los líderes mundiales pueden utilizar una retórica más fuerte, según Andrew Brodsky, profesor de gestión de la Universidad de Texas y autor de “PING: Los secretos de una comunicación exitosa.”
“Los líderes mundiales a menudo tienen otras herramientas de comunicación a su disposición porque no tienen que preocuparse por el precio de las acciones”, dijo Brodsky a CNBC. “En particular, los líderes mundiales utilizan estrategias como aprovechar las emociones negativas, como la ira, y resaltar posibles amenazas existenciales al futuro de su país para motivar a su población”.
En el extremo opuesto, si los directores ejecutivos de tecnología muestran muchas “emociones negativas o insisten en los riesgos” de tecnologías como la IA, entonces el precio de las acciones de su empresa probablemente se vería afectado o el personal perdería la confianza en la empresa y se marcharía.
En cambio, Brodsky destacó que uno de los mejores estilos de comunicación en el liderazgo es utilizar “imágenes, metáforas e historias” para compartir una visión con el público.
El presidente y director ejecutivo de NVIDIA, Jensen Huang, asiste a la 56.ª reunión anual del Foro Económico Mundial (FEM) en Davos, Suiza, el 21 de enero de 2026.
Denis Balibouse | Reuters
Por ejemplo, cuando Satya Nadella discutió los avances de la IA en el WEF esta semana, los comparó con cuán transformadoras fueron las PC cuando se introdujeron por primera vez e incluso señaló que los impactos de la IA son “10 veces, 100 veces” veces mayores.
“En lugar de enfatizar los elementos técnicos, Nadella comunicó su visión para el futuro de la IA mediante el uso de metáforas simples de una manera que cualquiera pudiera entender”, dijo Brodsky.
“En lugar de depender de estadísticas de alto nivel entre industrias, Huang pudo usar una historia sobre radiólogos para mostrar el impacto positivo de la IA. Al usar una historia, pudo hacer que lo que estaba diciendo pareciera mucho más tangible y significativo para la audiencia de una manera que las estadísticas por sí solas simplemente no pueden”, dijo Brodsky.
El cofundador de Microsoft, Bill Gates, también se destacó durante un panel, ya que mantuvo contacto visual con la audiencia mientras los entrevistadores y otros panelistas le hacían preguntas.
“Esta elección aparentemente pequeña hizo que pareciera que Gates estaba hablando directamente a la audiencia y los introducía en la conversación”, añadió Brodsky.
