Las acciones de Nike caen un 10% a medida que las ventas en China se desploman y los aranceles afectan las ganancias

Nike El jueves publicó ganancias e ingresos trimestrales que superaron las estimaciones de Wall Street, ya que la fortaleza en América del Norte ayudó a compensar una caída en las ventas en China.

Las acciones de la compañía cayeron alrededor de un 10% en las operaciones del jueves, mientras los inversores asimilaban la debilidad en China y el impacto sostenido que Nike está sufriendo por los aranceles más altos.

Esto es lo que informó Nike para su segundo trimestre fiscal de 2026, según estimaciones de consenso de LSEG:

• Ganancias por acción: 53 centavos vs. 38 centavos esperados
• Ganancia: 12.430 millones de dólares frente a los 12.220 millones de dólares esperados

El minorista de ropa deportiva dijo que las ventas en América del Norte aumentaron un 9% a 5.630 millones de dólares. Pero los ingresos en su mercado de la Gran China cayeron un 17% a 1.420 millones de dólares.

La compañía de zapatillas lleva poco más de un año iniciando la estrategia de recuperación del CEO Elliott Hill, enfocándose en recuperar su crecimiento y participación de mercado, liquidando inventario antiguo e invirtiendo en relaciones mayoristas.

“El año fiscal 2026 sigue siendo un año de adopción de medidas para redimensionar nuestro negocio de clásicos, devolver a Nike digital una experiencia premium, diversificar nuestra cartera de productos, profundizar nuestra conexión con los consumidores, fortalecer nuestras relaciones con socios y realinear nuestros equipos y liderazgo”, dijo Hill en una llamada con analistas. “Y yo digo que estamos en la mitad de la entrada de nuestro regreso”.

“No estamos ni cerca de nuestro potencial”, añadió.

Hill dijo que las mejoras de Nike en su mercado chino “no están ocurriendo al nivel o al ritmo que necesitamos para impulsar un cambio más amplio”, aunque dijo que el país sigue siendo una de las oportunidades más poderosas a largo plazo de la compañía.

Nike espera que los ingresos del tercer trimestre fiscal caigan en un porcentaje bajo de un solo dígito, con un crecimiento modesto en América del Norte. También anticipa que los márgenes brutos caerán entre 1,75 y 2,25 puntos porcentuales, incluido un impacto de 3,15 puntos porcentuales debido a los aranceles.

La compañía dijo que los ingresos mayoristas aumentaron un 8% a 7.500 millones de dólares durante el trimestre. Pero las ventas directas, que fueron un foco para Nike en los años previos a que Hill asumiera el control y se alejara de la estrategia, cayeron un 8% a 4.600 millones de dólares.

Nike también ha estado sintiendo el impacto de los aumentos arancelarios. Dijo el jueves que su margen bruto disminuyó 3 puntos porcentuales y los inventarios cayeron un 3% principalmente debido a aranceles más altos.

La empresa de zapatillas también ha informado de debilidad en su marca Converse. En su primer trimestre fiscal, Nike dijo que las ventas de Converse cayeron un 27%; el jueves informó una caída del 30% en los ingresos de la marca de zapatillas.

A pesar de la debilidad en algunas partes del negocio de Nike, la compañía destacó algunas áreas de fortaleza y nuevas iniciativas por delante. El director financiero Matt Friend dijo en la llamada que Nike.com registró el mejor Black Friday de su historia este año, en parte impulsado por el lanzamiento de Air Jordan “Black Cat”.

Nike también planea lanzar una nueva plataforma de calzado en enero llamada Nike Mind, cuyo objetivo es ayudar a los atletas a prepararse para el rendimiento y la competencia, dijo Hill en la llamada.

Nike ha estado realizando cambios internos más importantes bajo el mando de Hill.

A principios de este mes, Nike experimentó cambios de liderazgo para “eliminar capas”, según Hill. Bajo su estrategia “Win Now”, la compañía anunció que el director comercial Craig Williams dejaría el gigante de las zapatillas.

Hill calificó la reorganización como una medida “sobre crecimiento y ofensiva”.

“En conjunto, estos cambios equivalen a que eliminemos capas y posicionemos mejor a Nike para seguir teniendo un impacto como sólo Nike puede hacerlo”, dijo Hill en un comunicado en ese momento.

Las acciones de Nike han caído más del 13% este año hasta el cierre del jueves.