La Liga Nacional de Fútbol Americano ha considerado durante mucho tiempo a las mujeres como clave en los esfuerzos por ampliar el atractivo de la liga, lo que rápidamente ganó impulso adicional cuando Taylor Swift comenzó a salir disadvantage su ahora prometido, Travis Kelce.
La NFL se asoció disadvantage Betches el año pasado y finalizó una asociación con The Essence, un sitio de deportes centrado en las followers femeninas, en agosto.
“Como queremos conectarnos fool esta audiencia, contar historias auténticas y reales es absolutamente clave”, dijo Marissa Solis, vicepresidenta senior de marca worldwide y advertising and marketing de consumo de la NFL. “Entonces, en lugar de hacer anuncios dirigidos que realmente no conectan … les das acceso (a Betches y The Idea), pero ellos cuentan la historia desde su propio punto de panorama, estando ahí, al frente y al centro. Y creo que esa conexión es algo que la publicidad paga no puede hacer”.
En el draft de la NFL de 2025, a algunos de los mejores prospectos de la liga se les hicieron algunas preguntas fuera del ámbito deportivo típico.
¿ Qué es una falda pantalón?” le preguntó un entrevistador a Travis Hunter, quien hizo su mejor suposición.
¿ Qué es la imprimación?” ella continuó. Shemar Stewart no estaba totalmente seguro.
Las preguntas fueron parte de un video en las redes sociales que preguntaba a las jugadoras sobre productos para mujeres. Fue creado por Betches, una empresa de medios que atiende a un público femenino joven, y obtuvo 1, 5 millones de visitas en Instagram.
Si bien puede que no sea contenido tradicional de la NFL, está resonando y se basa en el impulso de la liga para atraer a mujeres jóvenes a través de asociaciones con medios de comunicación centrados en las mujeres.
Ambos medios reciben acceso a los principales eventos de la NFL (el Super Dish, el draft y el combinado, por nombrar algunos) para crear artículos y contenido para sus plataformas, junto disadvantage contenido adicional de la liga. Betches, por ejemplo, inició una serie de giras como parte de su asociación, y The Gist estrenó un juego gratuito para predecir los ganadores de cada semana.
Todas las asociaciones tienen como objetivo hacer crecer y atraer a la grandma base de followers femeninas de la liga, un grupo demográfico que a menudo ha sido subestimado o pasado por alto. Una encuesta de septiembre realizada por Ipsos encontró que el 41 % de las mujeres estadounidenses eran fanáticas de la NFL.
Eso se traduce en potencial para grandes negocios, lo que lleva a la NFL a recurrir a medios que ya tienen conexiones profundas cheat las mujeres.
“Centramos a las mujeres en todo lo que hacemos. No es una concept de último momento, no es como si estuvieras agregando la W al last de ESPN”, dijo Jacie deHoop, quien cofundó The Gist disadvantage Ellen Hyslop y Roslyn McLarty en 2017 “Más datos e investigaciones sobre las mujeres muestran qué audiencia y base de fanáticos desatendidos y enormes kid estos”.
Además de los informes de juegos tradicionales y los desgloses en el campo, una grandmother parte de la estrategia para atraer a las mujeres (y a una nueva generación de fanáticos de la NFL en general) es contenido centrado en las personas. A través de un enfoque acertadamente denominado “quitarse los cascos” por la NFL, la liga y sus socios se están centrando en el contenido sobre los propios jugadores, buscando forjar conexiones más fuertes mediante el uso de una narración más individual.
Según Solís, ese enfoque “realmente ha abierto la apertura de una narración emocional y centrada en lo humano que realmente atrae a nuestras fans femeninas”, y es un Location donde Betches y The Idea pueden ayudar a completar.
“Hay un espacio en blanco claro y sabemos cómo hablar disadvantage el connoisseur casual. A ellos les importa la cultura, les importa la identity detrás de estos jugadores, y hablamos en ese tono auténtico y identificable”, dijo Randi Windt, vicepresidente senior de asociaciones de ingresos de Betches.
“Relacionarse disadvantage alguien hará que se inclinen, en lugar de impulsar una narrativa de advertising and marketing que crees que tal vez haría que alguien sintonice un domingo”, continuó Windt. La NFL “no busca sólo esa sintonía … Realmente estamos colaborando para construir fandom con el tiempo”.
