La Comisión Federal de Comercio está investigando si Amazon y Google engañaron a los anunciantes con respecto a los precios y los términos para sus anuncios. Como se informó por primera vez por la investigación está siendo realizada por la unidad de protección del consumidor de la agencia y se centra en la venta de espacio publicitario al estilo de la subasta por parte de las empresas.
Google vende anuncios utilizando subastas automatizadas que se ejecutan después de que un usuario ingresa una consulta de búsqueda. Estas subastas tienen lugar en menos de un segundo. Amazon utiliza subastas en tiempo real para colocar anuncios dentro de sus listados, que los usuarios reconocerían como “listados patrocinados” o “anuncios patrocinados” al buscar productos específicos.
La investigación cuestiona si Amazon reveló los llamados “precios de reserva” para algunos de sus anuncios, que es un precio de precio que los anunciantes deben cumplir antes de que puedan comprar un anuncio. Por parte de Google, la FTC está analizando ciertas prácticas por parte del gigante de la búsqueda, incluido su proceso de precios internos y si estaba aumentando subrepticiamente el costo de los anuncios de manera que los anunciantes no estaban al tanto.
La FTC no es la única agencia federal que vigila de cerca la gran tecnología. A principios de este año, que Google tuvo un monopolio en la tecnología publicitaria en línea después de que el Departamento de Justicia (DOJ) demandó para romper el negocio publicitario del gigante. Google también escapó recientemente de un caso de monopolio del Departamento de Justicia que involucra a su navegador Chrome.
El presidente de la FTC, Andrew Ferguson, dijo anteriormente que Big Tech es una de las principales prioridades de la agencia. Estas investigaciones avanzan en un contexto de los principales CEO de tecnología que continúan tratando de curarse al presidente Trump a través de y barrido (si potencialmente poco realista) en la economía estadounidense.
