Mujeres con pelucas largas y vestidos tradicionales ornamentados se arremolinaban alrededor de un patio de guijarros, deteniéndose para tomar fotografías debajo de un pabellón, mientras el melodioso rasgueo de la cítara china sonaba de fondo.
Estos clientes han pagado para “viajar en el tiempo” a la antigua China durante unas horas en una experiencia ofrecida por un restaurante temático recién inaugurado en el centro de Beijing, que ofrece servicios de ropa y una comida de ocho platos.
Si bien la segunda economía más grande del mundo se ha visto acosada por una demanda interna lenta, muchos jóvenes todavía gastan en experiencias y bienes que les brindan satisfacción, una tendencia recientemente denominada en China como “consumo emocional”.
Los consumidores nacidos después de la década de 1990 a menudo compran cosas para “complacerse a sí mismos”, lo que alimenta compras cargadas de emociones en el país, informó en septiembre el China Daily, respaldado por el estado.
Estas compras incluyen muñecos Labubu, que han desaparecido de los estantes en China.
“Nuevas formas de consumo… (y) nuevas tendencias”, como las muñecas con sonrisas y dientes, podrían ayudar a impulsar la economía de China, dijo en julio el ministro de Comercio, Wang Wentao.
Antes de cenar, los clientes eligieron sus prendas en una sala revestida con el tradicional “hanfu” o ropa Han, tocados adornados con joyas y accesorios de imitación.
El empresario Carey Zhuang dijo a la Agencia France-Presse (AFP) que pagó alrededor de 1.000 yuanes (140 dólares) para disfrazarse de uno de los personajes principales de la famosa novela clásica china “El sueño del salón rojo”, en la que se inspiró el restaurante.
Con un top de seda rojo adornado con dragones, Zhuang dijo que está feliz de gastar dinero en una nueva experiencia.
“No se trata de ser ciegamente frugal, sino más bien de vivir el momento”, dijo a la AFP Zhuang, de 27 años.
Dispuesto a gastar
En el segundo piso, las mujeres se sentaban frente a los tocadores mientras los maquilladores se empolvaban la cara y aplicaban delicadamente rubor en las mejillas.
Después de maquillarse, Wu Ke, de 22 años, vestida con un fluido “hanfu” lila con una capa a juego, dijo que se sintió atraída por este restaurante debido a su interés en la antigua cultura china y la ropa de las dinastías Song y Qing.
El presentador de la transmisión dijo que si bien la gente ha ajustado sus finanzas en China, todavía estarán dispuestas a gastar en ciertas cosas y experiencias.
“Si en nuestra vida diaria somos un poco ahorrativos en cosas como la comida -por ejemplo, comemos de forma más sencilla- y elegimos el transporte público cuando salimos, entonces el dinero que ahorramos seguramente servirá para encontrar un lugar adonde ir”, dijo Wu a la AFP.
Afuera, Huang Jing sonrió mientras observaba a su hija de 9 años posar para fotografías con una sombrilla en un pequeño puente de madera en medio de un jardín brumoso.
Huang había pagado al menos 900 yuanes (126 dólares) para que su hija se vistiera con ropa tradicional para la cena y le tomaran fotografías profesionalmente.
El restaurante era “inmersivo”, a diferencia de los habituales, y tenía un elemento cultural, dijo a la AFP Huang, un profesor.
Encanto cultural
En los últimos años, los chinos, en su mayoría mujeres, se han interesado cada vez más en vestirse con “hanfu”, especialmente cuando visitan sitios turísticos clave del país.
El hashtag “hanfu” ha sido visto más de 11 mil millones de veces en Xiaohongshu, similar a Instagram, y está lleno de publicaciones de mujeres con trajes y peinados elaborados.
Huang dijo que “la generación más joven ama ahora el encanto de la cultura china”.
“Espero que la generación de mi hija pueda seguir heredándolo, llevándolo y difundiéndolo para que más personas lo conozcan”, añadió.
El renacimiento del “hanfu” es “una manifestación concentrada” de la “economía emocional”, afirmó Yang Jianfei de la Universidad de Comunicación de China.
A través de experiencias de inmersión en las que participan las vestimentas tradicionales, los jóvenes también participan en una forma de exploración de la identidad personal, que los conecta con “las raíces de nuestra cultura nacional”, dijo Yang a la AFP.
Los comensales fueron conducidos a una gran sala circular, atendidos por camareros vestidos con “hanfu”, y disfrutados de una actuación de ocho actos con bailarines girando y diálogos emotivos de los actores.
La presentadora Wu dijo a la AFP que mientras la razón “le pareciera adecuada” y la “conmoviera”, estaría dispuesta a desembolsar dinero.
“No intentaré ahorrar en este sentido”, dijo, añadiendo que no lo ve como un “gasto emocional”.
“Prefiero entenderlo como algo que se trata simplemente de hacernos felices a nosotros mismos”.
