Solía ser que ninguna casa de cabaña de Cotswolds o acogedor hogar en los suburbios de Londres estaba completa sin una pieza, o mejor aún, un conjunto completo de la vajilla Emma Bridgewater.
Apodado la “Reina de la cerámica” de Gran Bretaña, la marca homónima basada en Stoke-on-Trent, con sus diseños de letras y lunares de compensación registradas, se dedicó a un nicho de Twee y extravagantes artículos para el hogar.
Pero ahora, la compañía, creada por la empresaria Emma Bridgewater en 1985, se ha sumido a una pérdida en medio de la competencia de los rivales en línea y una pérdida de su “frescura”, según los expertos.
La firma ha sufrido una serie de golpes de negocios en los últimos tiempos, después de haber sido obligado a dejar de lado docenas de personal de su fuerza laboral de 480 letras, y registró una pérdida antes de impuestos de £ 4.4 millones en abril de 2024, según la ciudad de AM, frente a £ 1.4 millones del año anterior.
Se produce cuando los compradores recurren cada vez más a marcas en línea más baratas como TEMU y Tiktok Compre, así como minoristas como Aldi y Asda, para comprar artículos para el hogar.
La experta en relaciones públicas Rebecca May le dijo a The Daily Mail cómo la “mentalidad de moda rápida” ha “moldeado las expectativas, haciendo vajilla y similares estacionales y basados en eventos”.
‘La conveniencia ahora importa más que la tradición. Todavía hay un mercado para estos productos, pero es mucho más nicho de lo que antes “, afirmó, explicando cómo los clientes ahora siguen las tendencias y, a menudo, desean una decoración más neutral.
Haciéndose eco de tales sentimientos, la estratega financiera Laura Linden, de Feisty FD, dijo que la pérdida de Emma Bridgewater es una “señal de advertencia grave para cualquier marca de patrimonio”.
Emma Bridgewater (izquierda) mostrando su nueva gama de teteras a la entonces duquesa de Cambridge en el Norfolk Showground en Norwich en 2014
La empresa no es la única compañía británica tradicional que lucha en medio del mercado cambiante; Wedgwood, una vez más prestigiosa porcelana de Gran Bretaña, está luchando por vender incluso en las ventas de botas de automóviles, y algunos afirman que no pueden ‘regalar los sets’.
Laura, cuyo libro Unf*ck Your Business Finance: desaprender la vergüenza, reclamar el poder y cambiar el juego está fuera en diciembre, dijo: ‘Los hábitos de consumo cambiantes han agregado otra capa de presión.
‘Estamos entreteniendo menos formalmente de lo que solíamos. Menos cenas, comidas y conclusiones más informales significan que la demanda de sets y cerámica completos ha disminuido.
‘Agregue la avalancha de alternativas más baratas en línea, ya sea a través de Copias Temu o de supermercados, y se hace más difícil convencer a las personas de que paguen precios de primas por los productos patrimoniales. ‘Al mismo tiempo, el negocio ha estado descartando mucho para cambiar de stock. Eso podría apoyar las ventas a corto plazo, pero se asigna a la rentabilidad y puede erosionar el valor de la marca con el tiempo.
“En términos financieros, está sacrificando el posicionamiento a largo plazo por efectivo a corto plazo, y eso rara vez es sostenible”.
Mientras tanto, la experta en relaciones públicas Rebecca sugirió que la “sobreexposición” de Emma Bridgewater ha resultado en “frescura perdida” y una sensación de ser “usado en exceso”.
‘Marcas como Emma Bridgewater, una vez celebradas y ampliamente recolectadas, ahora se sienten más comunes, con productos a menudo reducidos, probablemente un signo de demasiado stock y no suficiente demanda.
Tazas temáticas del rey Carlos III en exhibición durante la producción de piezas decoradas a mano de la colección de coronación en la fábrica de cerámica de Emma Bridgewater en Stoke on Trent
‘La estética también puede sentirse un poco anticuada, con diseños similares ahora disponibles a precios más bajos. Pero el cambio más grande está en el comportamiento del consumidor.
‘La audiencia de hoy es muy diferente de las generaciones anteriores. Invertir en una cena o un juego de té de lujo o de lujo ya no es una prioridad: es más para una compra de cena temática que un elemento básico o incluso de ocurión especial.
“Si bien muchos consumidores también viven en casas más pequeñas, lo que significa que el espacio de almacenamiento para series grandes y coincidentes es menos consideración que antes”.
Anteriormente se informó que Emma Bridgewater, que comenzó como un puesto de cerámica en Covent Garden, Londres, antes de proporcionar a los minoristas Harrods y Selfridges, tuvo que reducir el precio de su cerámica durante el período crucial de Navidad y las ventas de verano el año pasado.
Todos los productos, que se venden en el Reino Unido, China y los Estados Unidos, están pintados a mano en su fábrica en Stoke-on-Trent.
Mientras tanto, los crecientes costos de materia prima y energía cancelaron un aumento de ventas y perdió £ 1.4 millones en el año hasta abril de 2023, en comparación con una ganancia de £ 1.1 millones en 2022.
El año financiero 2022-2023 cubrió el jubileo de platino de la reina fallecida para el cual produjo tazas conmemorativas.
El consultor y chef de alimentos Renae Smith recientemente le dijo a Daily Mail que la cultura de la moda rápida y el deseo de conveniencia en todos los aspectos de la vida están alejando a la población de gastar efectivo en vajilla de alta gama.
Emma Bridgewater en la fábrica de cerámica de Emma Bridgewater en Stoke-on-Trent, Staffordshire
‘Estamos en una era en la que la conveniencia triunfa sobre la curación. Las personas comen en el sofá, no organizan cenas, y cuando entretienen, a menudo es con contenedores para llevar o compras únicas y económicas de Tiktok Shop. Ese cambio en el comportamiento ha llegado a las marcas patrimoniales con fuerza.
‘Wedgwood y Emma Bridgewater se basaron en la idea de cenar como un evento, establecer la mesa, unir a las personas, crear recuerdos y esforzarse. Pero ese modelo no se sienta fácilmente con la cultura moderna.
‘En estos días, puede gastar £ 10 en un vaso de tendencia que se ve muy bien, dura unos meses, y para cuando se pone de acuerdo, está listo para seguir adelante.
‘Es una moda rápida para la mesa … y aunque no necesariamente estoy de acuerdo con ella, está prosperando porque se ajusta a la mentalidad de ahora.
‘Queremos lo que queremos, cuando lo queremos. Y a menos que esa mentalidad cambie, no veo que la tendencia desaparezca pronto.
‘Creo que todavía hay espacio para invertir en calidad, especialmente en cosas como Bakeware, que no está vinculada a las tendencias de la misma manera.
‘Pero cuando se trata de platos, tazas, jarras, las piezas más visibles y lideradas por el estilo de vida, las personas compran con los ojos, sus teléfonos y sus billeteras. Y eso deja marcas patrimoniales en una posición difícil.
‘No se trata solo de cómo comemos. Se trata de cómo vivimos. Y para muchos, la idea de establecer una mesa formal ya no tiene la misma relevancia ”.
Al mismo tiempo, la población también podría tener menos necesidad de comprar una vajilla costosa porque están recibiendo menos a sus amigos, lo que significa que hay menos ocasiones para impresionar, y cuando lo hacen, a menudo optan por la comida para llevar, o, en el caso de Nigella Lawson, Twiglets.
Nigella reveló en 2023 que ya no está organizando cenas, sino que prefiere que los invitados vengan a Twiglets en pijama.
La famosa cocinera de televisión reveló que “salió del hábito” de organizar ilude elaborado, y cree que gran parte de la preparación es “demasiado alboroto”.
‘Tendré una persona o un par de personas con bastante frecuencia y sigo planeando tener personas de una manera adecuada y adulta, pero aún no lo he hecho. ¡Debo! Me siento un poco culpable porque la gente me ha tenido para cenar y no los he recuperado “, le dijo al Times.
Nigella, con sede en Chelsea, agregó que recientemente sirvió a los bocadillos con sabor a Marmite a los invitados estadounidenses porque sentía que era su ‘deber introducirlos’ en las picaduras británicas.
“Estoy muy feliz de que una amiga venga en pijama para cenar”, agregó, explicando que la formalidad la apaga.
A pesar de las docenas de libros con muchas recetas, Nigella dice que pelar y cortar cebollas es “demasiado trabajo” y prefiere ‘usar cebolletas en su lugar’ porque es ‘menos faff’.
Agregó que cocinar para extraños la pone nerviosa, y que en la rara ocasión que tiene personas sobre ella, les sirve ‘estilo buffet’ en mesas largas y estrechas.
Mientras que Nigella puede, en ocasiones, cocinar para sus invitados, muchos a menudo eligen cenar en los conclusiones.
Ha habido una disminución del 54 por ciento en la cocina casera en los últimos 30 años, y más de un cuarto de millennials no desean mejorar sus habilidades para cocinar, según una encuesta realizada por la Cooperativa a través de la i.
En otros lugares, el autor experto y prolífico en cerámica y vidrio, John Sandon, que hace apariciones regulares en el Roadshow de Antiques de la BBC, reveló que la disminución de la demanda de porcelana tradicional tiene menos calidad de calidad y más de cambiar las actitudes culturales.
Le dijo al Daily Mail: “La mayoría de las personas consideran que su mejor vajilla hereditaria de China y familia es” anticuada “, lo que sea que eso signifique.
“La mayoría de los conjuntos antiguos se consideran poco prácticos para el uso diario, y muy pocas personas quieren usarlos”.
Reflexionando sobre las actitudes cambiantes hacia la vajilla hereditaria, John señaló la creciente desconexión entre los mensajes de sostenibilidad y las preferencias familiares modernas.
Añadió: el mensaje ‘Las’ antigüedades muy verdes ” muy citadas han tratado de enfatizar que los viejos conjuntos de China son los mejores reciclables. Y los conjuntos de porcelana de la abuela deberían usarse. Pero la mayoría de las familias modernas no quieren.
Destacando la brecha entre el aprecio y la practicidad, John señaló que la admiración por la cerámica antigua no siempre se traduce en el uso diario.
‘No usar sus viejos servicios de té de China y conjuntos de frutas no es nada que ver con la razón por la cual las personas eligen el blanco liso de IKEA y la gama en lugar de Wedgwood muy caro de John Lewis.
‘Y afortunadamente coleccionable Wedgwood antiguo es tan maravilloso como siempre lo ha sido. Principalmente cuesta mucho menos de lo que solía, lo que significa una gran oportunidad para aquellos que todavía quieren recolectar antigüedades. Amamos nuestra cerámica antigua, pero no las usamos ‘.
En enero de 2025, a través de StokeontrentliveEmma Bridgewater informó ‘mejora significativa’ en los primeros ocho meses del año financiero.
Según los informes, las cuentas se declararon: ‘tLa compañía implementó una reestructuración operativa, incluida la optimización de la fuerza laboral y los horarios de producción reducidos, para alinearse mejor con los patrones de demanda.
‘Los directores han implementado medidas integrales para fortalecer el rendimiento y posicionar el negocio para un futuro crecimiento sostenible y rentable.
‘El desempeño actual para los primeros ocho meses de año financiero 2025 está alineado con las expectativas de gestión y representa una mejora significativa en el año financiero 2024.’
El informe agregó: ‘Los directores han evaluado la capacidad del grupo para continuar como una empresa en marcha, teniendo en cuenta tanto el rendimiento actual como la perspectiva del grupo. El análisis demuestra que el grupo mantiene recursos financieros adecuados.
MailOnline se ha puesto en contacto con la marca, Emma Bridgewater, para hacer comentarios.
