¿Qué tan difícil es convertirse en un influencer? Tres personas con cero seguidores se enteran

Las redes sociales son un campo minado. Es un lugar donde las personas luchan por los gustos, luchan para ser notado, corren el riesgo de cancelarse y soñar con volverse viral de la noche a la mañana.

Para unos pocos afortunados, es una carrera profesional lucrativa: se espera que la economía creadora sea vale casi $ 500 mil millones (£ 372 mil millones) Para 2027, pero para la mayoría, es un espacio confuso e implacable donde el algoritmo decide quién se ve y quién se queda invisible.

Entonces, ¿qué tan difícil es realmente abrirse paso? Tres personas apasionadas sin cuentas de redes sociales asumieron el desafío de convertir su talento en la tracción de las redes sociales en el espacio de solo tres meses.

Emily, una sobreviviente de alfarero y accidente cerebrovascular, Alun, un historiador, y Danyah, una intérprete de teatro, rastreó su viaje en los altibajos de tratar de encontrar una audiencia y sobrevivir a la montaña rusa emocional que conlleva perseguir la fama en línea.

• Escuche a Emily, Alun y Danyah cuenten su historia en el experimento de Radio 4’s Great Influencer aquí

Antes de convertirse en alfarero, Emily soñaba con actuar en el escenario, pero un derrame cerebral a la edad de 26 años cambió todo, y su comprensión cognitiva no es lo que solía ser.

La cerámica le dio un nuevo propósito y expresarse creativamente se sintió como una forma de terapia.

Emily rara vez usa las redes sociales, pero decidió crear una cuenta de Tiktok para “alcanzar, inspirar y apoyar a las personas que han estado en posiciones similares para mí”.

Su primer video tiene solo dos vistas y contenido posterior sobre la cerámica y su gato tampoco funciona bien.

Después de semanas de silencio y duda, el video de Emily sobre cómo la cerámica le salvó la vida llega a miles y otros sobrevivientes de accidente cerebrovascular que le envían un mensaje para alabar su contenido.

Ella está orgullosa del impacto que tiene. “Ese comentario significó más de mil me gusta, ya que realmente resoné con alguien y eso es más valioso”.

El éxito de su video viene con una carga inesperada: está abrumada con la responsabilidad de comprometerse con los comentarios.

Emily también lucha por hacer que su contenido se sienta auténtico: cada vez que habla con la cámara, siente que está presentando una actuación.

“No siento que me esté haciendo justicia y me decepcione lo que estoy haciendo”, dice ella. “Me siento un poco fraude”.

Abordar temas sensibles como la recuperación de un accidente cerebrovascular significa que las apuestas son más altas para Emily.

“Hay menos margen de error y no quieres decir nada que pueda ser malinterpretado y que pueda ser difícil de pensar constantemente”, dice ella.

Cerca del final del experimento, Emily está lidiando con problemas en su vida personal y considera que es un desafío seguir creando contenido. Ella decide tomar un descanso de las redes sociales, pero puede regresar en el futuro.

Alun es un profesor titular de historia que se especializa en la medicina moderna temprana y ha dedicado años a investigar la historia cultural de las barbas, un nicho que se dio cuenta de que faltaba en las redes sociales.

Estuvo de acuerdo en ser parte del experimento, ya que sintió que tenía un deber como académico para educar a las personas.

Su primer video sobre por qué ama la historia tiene un par de cientos de vistas y eso lo estimula para comenzar a publicar cada pocos días.

Sus videos funcionan bien, pero ninguno tiene más de 1,000 visitas, algo que se vuelve cada vez más frustrante para él, y perseguir los números recibe un peaje emocional.

“Comienza a afectar tu autoestima”, admite. “Si no obtienes las vistas, comienzas a pensar que estás haciendo algo mal y a la gente no le gustas”.

Finalmente, un video obtiene más de 10,000 visitas, pero Alun no siente la euforia que pensó que lo haría.

“Estaba buscando activamente más puntos de vista y perdí mi integridad académica. Crucé un límite y simplificé sobre algo de información y ahora me siento un poco sucio”.

En la marca de dos meses, Alun publica en Tiktok cada dos días, pero recientemente se ha encontrado en el extremo receptor de los comentarios crueles y rencorados sobre su falta de cabello y cejas debido a la alopecia.

“Me resulta más difícil lidiar con esos comentarios de lo que podría haber pensado”, admite. “Me ha hecho más consciente de mi apariencia”.

Decide confrontar a los trolls y hace un video explicando su condición.

Al mismo tiempo, la universidad, donde da conferencias, comienza a compartir sus videos como material promocional para los futuros estudiantes que turbo-cobran su alcance.

“He tenido 350,000 visitas en total y, en comparación, mis artículos académicos se leen un par de cientos de veces al año”, dice.

Crear contenido no reemplazará su carrera, pero ciertamente lo amplifica y Alun está seguro de que continuará publicando en línea.

Para la intérprete y productora de teatro Danyah, el desafío es casi lo contrario: está acostumbrada a actuar pero frente a una audiencia en vivo, no en línea.

Se une al experimento mientras quiere unir a las personas. Le preocupa que la gente esté perdiendo conexión en persona, ya que están crónicamente en línea.

Danyah descarga YouTube y comparó con Emily y Alun, su contenido es más lento y más largo. Su primer video dura ocho minutos.

Ella está publicando regularmente, desde guías de meditación hasta dejar poemas en todo Londres, pero las vistas no están llegando.

A pesar de esto, ella se está divirtiendo.

“Es muy divertido y sigo pensando en lo que voy a compartir a continuación”, dice ella.

Su entusiasmo no dura mucho y pronto, se encuentra en un rabbithole para tratar de comprender el lado técnico de las redes sociales. Incluso compra un libro sobre cómo obtener un millón de seguidores.

En un mes, ha publicado 50 videos y admite que está agotando mentalmente.

“Está ocupando una gran cantidad de mi tiempo: estoy viviendo y durmiendo, se siente como una droga o una adicción”, confiesa. “Estoy agotado por la rutina, todos los días estoy pensando en el contenido”.

Para el tercer mes, los números están aumentando lentamente y ella recibe muchos comentarios amables.

Similar a Alun, también descubrió cómo un aumento de la presencia en las redes sociales puede impulsar su trabajo: está vendiendo más boletos para sus espectáculos y talleres.

Danyah está tratando de no tomar el número de puntos de vista demasiado personalmente y, aunque las recompensas han sido escasas, la esperanza de éxito es suficiente para mantenerla más allá del experimento.