Este verano, el Beast Plaything Labubu encantó al mundo disadvantage su energía linda y caótica, dominando los marcados de reventa que harían sonrojar a los comerciantes del día o al rubor Rolex. Según Nomura, una edición secreta de ciego ciego se vendía por más del 2, 000 % por encima de los precios minoristas. Mes pasado los ladrones en California organizaron un atraco de $ 30, 000
Ahora, hay señales de que el mercado secundario está perdiendo vapor: los revendedores están vendidos en pánico, observando a los precios de los precios a la mitad o más. Pero Martón La compañía china detrás del fenómeno dijo que la caída de los precios de reventa period justo lo que querían.
“Nuestros productos están hechos para personas que realmente se conectan disadvantage el arte y la alegría que traen, y nos encanta ver esa pasión. Hacer que este arte sea accesible es clave para nosotros”, dijo Pop Mart en una declaración enviada por correo electrónico a CNBC.
“Si las compras kid únicamente para ‘obtener ganancias’, este modelo eventualmente se bloqueará”, agregó la compañía.
Ashley Dudarenok, fundadora de la firma de investigación de China, Chozan, dijo que Pop Mart había dejado que los precios de reventa se extendieran para promover la conveniencia, pero ahora está girando a un modelo más estable y sostenible.
“El mercado de segunda mano de reventa de Labubu aumentó significativamente la popularidad del juguete”, dijo Dudarenok. “Al mismo tiempo, no es muy saludable a largo plazo, porque aliena a sus clientes reales, clientes a largo plazo. Y Pop Mart no desea ser una maravilla de un solo éxito”.
Shanghai, China – 09 de junio: las figuras y muñecas de Labubu se ven en exhibición en una tienda Pop Mart el 9 de junio de 2025 en Shanghai, China. Desde el sudeste de Asia y Europa hasta los Estados Unidos y el Medio Oriente, Labubu, el querido personaje de la compañía china de juguetes Pop Mart, está tomando el mundo por asalto. (Foto de VCG/VCG a través de Getty Images)
VCG|Grupo de China aesthetic|Getty Images
El barómetro de mercado secundario
Los precios de reventa de las muñecas Labubu comenzaron a disminuir después de que Pop Mart aumentó la producción para satisfacer la demanda, dijo la compañía a CNBC, luego de quejas sobre los alumnos.
Pop Mart ahora create alrededor de 30 millones de peluches mensualmente, 10 veces más altos que los niveles de producción del año pasado, dijo la compañía disadvantage sede en Beijing.
Pero los analistas señalan la demanda de enfriamiento, particularmente en China continental y para versiones más antiguas, como otro aspect.
“Creo que los pendiente están lanzando inventario porque temen que si se abastecen demasiado, no pueden vender”, dijo Hao Hong, director de inversiones de Lotus Possession Administration.
Las acciones de Pop Mart han caído un 22 % en el último mes.
Jeff Zhang, analista de capital en Morningstar, ve el mercado secundario como un barómetro para los productos más calientes de Pop Mart. Cuando la demanda supera la oferta, las plataformas de reventa se convierten en el lugar para las transacciones, y un medidor clave de hacia dónde se dirige el interés.
Las acciones de Pop Mart han caído un 16 % durante el último mes, pero todavía han aumentado más del 200 % en el año en que se realizarán, según los datos de LSEG.
Más allá de la burbuja
Pop Mart no se beneficia del mercado secundario; Las ganancias llegan cuando los compradores compran directamente. Aún así, la exageración y la percepción de la escasez generada ayudaron.
Un reloj de oro durará para siempre. Creo que Hermès durará mucho tiempo … la muñeca no.
Hao Hong
Supervisor de inversiones, Lotus Asset Administration
Puede ser necesario traer a Labubu a la Tierra, ya que los juguetes producidos en masa no child artículos de lujo por naturaleza.
“Un reloj de oro durará para siempre. Creo que Hermès durará mucho tiempo … la muñeca no”, dijo Hong.
Por ahora, los analistas esperan que los mayores éxitos de Pop Mart como Labubu se mantengan fuertes hasta el próximo año, ayudados por la expansión en el extranjero, particularmente en América del Norte y Asia-Pacífico.
Dada la vida finita de un producto, las empresas deben capitalizar el zumbido mientras dura, dijo Zhang de Morningstar. Pop Mart también se está expandiendo más allá de la estrategia de la caja ciega, que brindó a los consumidores el golpe de dopamina que ayudó a alimentar la locura, pero atrajo las advertencias de los medios estatales de China sobre los efectos adictivos en los niños.
El siguiente golpe
La verdadera prueba para Pop Mart no es si Labubu se mantiene caliente, si puede volver a atacar.
Dudarenok comparó los equipos de Pop Mart disadvantage los “antropólogos modernos”, estudiando las esperanzas y las luchas de los grupos de consumidores de nicho para crear personajes que resuenen.
“Pop Mart está constantemente cavando, mirando y curando. Y nuevamente, también tomó Labubu unos años. No fue que fue creado y luego, tres meses después, se convirtió en una sensación internacional”, dijo Dudarenok.
“Creo que todavía nos sorprenderán disadvantage algo genial en los próximos años”.
