Un anuncio de Transport for London que muestra a un hombre negro acosando a una chica blanca en un autobús ha sido prohibido por “reforzar estereotipos raciales negativos”.
El anuncio de Facebook es parte de la campaña ‘Actúa como un amigo’ de la autoridad de transporte, que anima a las personas a intervenir de forma segura si son testigos de acoso sexual o delitos de odio en la red Transport for London (TfL).
Mostraba a un hombre negro acosando verbalmente a una joven acompañada por un amigo blanco, que se sentaba cerca de la víctima “encajonándola”.
Un espectador se quejó de que el anuncio era irresponsable, dañino y ofensivo por perpetuar estereotipos raciales negativos sobre los adolescentes negros.
TfL dijo a la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) que ambos personajes intimidaron a la víctima y mostraron un comportamiento ofensivo.
El anuncio era uno de los tres realizados para las redes sociales que habían sido cortados de una película de dos minutos ‘Act Like a Friend’.
Los otros dos cortes mostraban a un hombre blanco cometiendo un crimen de odio contra una mujer negra y a un hombre blanco cometiendo un crimen de odio contra otro hombre blanco.
TfL dijo que a un miembro típico de la audiencia de Facebook se le habría mostrado cualquier combinación de anuncios de campaña tres veces.
El anuncio mostraba a un hombre negro acosando verbalmente a una joven acompañado por un amigo blanco, que se sentaba cerca de la víctima “encajonándola”.
El anuncio era uno de los tres realizados para las redes sociales que habían sido cortados de una película de dos minutos ‘Act Like a Friend’.
TfL le dijo a la Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA) que ambos personajes intimidaron a la víctima y mostraron un comportamiento ofensivo.
La ASA dictaminó que el anuncio no debe volver a aparecer en la forma denunciada.
También estimó que la probabilidad de que una persona vea sólo el recorte objeto de la denuncia es de alrededor del 2 por ciento.
Para asegurarse de que fueran representativos de la población de Londres en todas sus campañas, TfL dijo que utilizaron un rastreador de diversidad de casting personalizado.
La ASA dijo que era posible ver el anuncio de forma aislada.
ASA dijo: “Entendimos que había un estereotipo racial negativo basado en la asociación entre los hombres negros, incluidos los adolescentes, y el comportamiento amenazador. Evaluamos si el anuncio reforzaba ese estereotipo.
‘El anuncio mostraba a un adolescente negro acosando verbalmente a una chica blanca. Si bien el amigo blanco apareció en el anuncio y en la película de dos minutos, el anuncio no lo mostraba intimidando conjuntamente a la víctima.
‘El único agresor en el anuncio era el adolescente negro.
“Aunque entendíamos que TfL tenía la intención de presentar una variedad de diversidad y escenarios a lo largo de su campaña, consideramos que el anuncio, visto de forma aislada, tenía el efecto de perpetuar un estereotipo racial negativo sobre los hombres negros como perpetradores de comportamientos amenazantes.
“Sobre esta base, llegamos a la conclusión de que el anuncio presentaba un estereotipo perjudicial, era irresponsable y podía causar graves ofensas”.
La ASA dictaminó que el anuncio no debe volver a aparecer en la forma denunciada y añadió: “Le dijimos a TfL que se asegurara de que los anuncios futuros fueran socialmente responsables”. También les dijimos que evitaran perpetuar estereotipos dañinos y causar ofensas graves por motivos de raza.’
Una portavoz de TfL dijo: ‘Nuestro objetivo es garantizar que nuestra publicidad refleje la diversa población de Londres y no perpetúe ningún estereotipo, del mismo modo que garantizamos que nuestros servicios sean lo más justos, accesibles e inclusivos posible.
“Lamentamos que este anuncio en las redes sociales, una versión abreviada del anuncio completo de dos minutos que incluye una amplia gama de etnias, esté por debajo de nuestros altos estándares habituales cuando se ve de forma aislada.
“Aunque muy pocas personas habrán visto este anuncio abreviado de forma aislada, estamos comprometidos a respetar los estándares de la ASA en todas nuestras campañas y ya no utilizaremos este anuncio abreviado en nuestra campaña en curso para animar a las personas a apoyar a otros pasajeros víctimas de delitos de odio, delitos sexuales y acoso en nuestra red de transporte”.
