A medida que se acerca el domingo del Super Bowl, la intensa competencia entre los anunciantes para captar la atención de más de 120 millones de espectadores promete ser tan apasionante como la rivalidad en el campo.
Este año, docenas de marcas están desplegando todas las tácticas imaginables para el Super Bowl 60, transmitido por NBC, con la esperanza de incrustar sus nombres en la mente de la gran audiencia.
Desde celebridades de primer nivel como Kendall Jenner para Fanatics Sportsbook y George Clooney para Grubhub, hasta pilares publicitarios queridos como Budweiser Clydesdales y guiños nostálgicos a franquicias cinematográficas icónicas como “Jurassic Park” para Comcast Xfinity, los comerciales están llenos de estrellas y rostros familiares.
Históricamente, los anuncios del Super Bowl sirven como un barómetro cultural, ofreciendo una instantánea del espíritu de la época estadounidense y destacando qué industrias están actualmente llenas de capital.
Esta tendencia ha sido evidente desde el “Dot-Com Bowl” de 2000 hasta el “Crypto Bowl” de 2022.
Para el espectáculo de este año, los temas emergentes incluyen compañías de salud y telesalud que promueven medicamentos para bajar de peso y pruebas médicas, gigantes tecnológicos que muestran sus últimos dispositivos y aplicaciones, y un aumento notable de anunciantes que integran inteligencia artificial en sus campañas.
Dado el peso de los titulares mundiales recientes, desde las oleadas de control de la inmigración hasta los conflictos internacionales, Charles Taylor, profesor de marketing de la Universidad de Villanova, anticipa un tono predominantemente alegre y humorístico por parte de los anunciantes.
“Debido al estatus del Super Bowl como un evento de cultura pop con un ambiente de fiesta divertido, la gran mayoría de las marcas evitarán cualquier tono oscuro o divisivo y en cambio permitirán a los consumidores escapar de pensar en estos tiempos difíciles”, explicó.
La afluencia anual de anunciantes está impulsada por la incomparable audiencia del juego.
En 2025, un récord de 127,7 millones de espectadores estadounidenses sintonizaron la televisión y las plataformas de streaming.
La demanda de espacio publicitario está en su punto más alto de todos los tiempos, ya que los eventos deportivos en vivo siguen siendo una de las pocas vías en un panorama de medios fragmentado donde los anunciantes pueden llegar a una audiencia tan masiva simultáneamente. NBC confirmó que todos los espacios publicitarios se agotaron en septiembre.
Peter Lazarus, vicepresidente ejecutivo de deportes y Juegos Olímpicos, publicidad y asociaciones de NBCUniversal, reveló que un anuncio de 30 segundos obtuvo un promedio de 8 millones de dólares, mientras que un puñado se vendió por más de 10 millones de dólares, un nuevo récord.
Denominó febrero, con el Super Bowl, los Juegos Olímpicos y el Juego de Estrellas de la NBA, un “febrero legendario”.
Lazarus también señaló que el 40 por ciento de los anunciantes compraron anuncios en todas las principales propiedades deportivas de NBC, y el 70 por ciento de los anunciantes del Super Bowl también compraron espacios para los Juegos Olímpicos.
El respaldo de celebridades sigue siendo un método probado para que las marcas obtengan buena voluntad.
Este año, Fanatics Sportsbook presenta a Kendall Jenner hablando sobre el “Kardashian Kurse”, un comentario divertido sobre las desgracias percibidas de los jugadores de baloncesto con los que ha salido.
George Clooney aparece en un anuncio de Grubhub, promocionando una oferta en la que la aplicación de entrega ofrece “Eat the Fees” en pedidos superiores a 50 dólares.
Varios comerciales cuentan con múltiples rostros famosos. El anuncio de Michelob Ultra muestra a Kurt Russell entrenando al actor Lewis Pullman, con la snowboarder olímpica Chloe Kim y el jugador de hockey TJ Oshie observando en una pista de esquí.
Xfinity reúne a Sam Neill, Laura Dern y Jeff Goldblum en una divertida reinvención de “Jurassic Park”, donde un técnico de Xfinity restablece la energía a la isla, evitando el desastre.
Uber Eats, por segundo año consecutivo, contrata a Matthew McConaughey para convencer a las celebridades (esta vez Bradley Cooper y Parker Posey) de que el fútbol es una conspiración diseñada para inducir hambre, provocando pedidos de comida.
La inteligencia artificial está haciendo avances significativos en la publicidad del Super Bowl por segundo año consecutivo. Oakley Meta promociona sus gafas con IA en dos anuncios llenos de acción en los que Spike Lee, Marshawn Lynch y otros usan las gafas para filmar videos y responder preguntas.
Wix Harmony presentó un anuncio para su software de diseño web, que incorpora herramientas de inteligencia artificial, y también está transmitiendo un comercial para Base44, un creador de aplicaciones de inteligencia artificial. OpenAI también se anunciará durante el juego con un lugar aún por revelar.
Svedka Vodka colaboró con el estudio de inteligencia artificial Silverside AI para crear su anuncio, que presenta a su mascota robot FemBot junto a su homólogo masculino, BroBot. Sara Saunders, directora de marketing de Sazerac, que adquirió la marca Svedka en 2025, explicó que este enfoque se alinea con el posicionamiento de Svedka como el “vodka del futuro”.
“Reinventamos el robot mediante IA”, dijo Saunders. “Nos tomó muchos, muchos meses reconstruirla, darle funcionalidad, darle ese espíritu humano que queríamos mostrar en nombre de la marca”.
Los proveedores de salud y telesalud ocupan un lugar destacado durante el Super Bowl 60. Dos compañías farmacéuticas están anunciando pruebas médicas: Novartis promueve un análisis de sangre para el cáncer de próstata con el lema “Relax your tight end”, en el que los alas cerradas del fútbol se relajan. El anuncio de Boehringer Ingelheim está protagonizado por Octavia Spencer y Sofia Vergara, fomentando los exámenes de detección de enfermedades renales.
Liquid IV, un fabricante de mezclas para bebidas con electrolitos, ha mostrado un anuncio centrado en la hidratación.
La empresa de telesalud Ro presenta a Serena Williams en su anuncio de medicamentos para bajar de peso GLP-1. Novo Nordisk, creadores de Wegovy y Ozempic, también ha insinuado un próximo anuncio.
Hims & Hers, otra empresa que ofrece medicamentos para bajar de peso GLP-1, tiene un anuncio que sugiere que proporciona un acceso más amplio a la atención médica normalmente reservada para los ricos.
“Se podría llamar a esto el Super Bowl GLP-1”, comentó Tim Calkins, profesor clínico de marketing en la Universidad Northwestern.
“A menudo no se ven muchas compañías farmacéuticas en el Super Bowl, pero este año veremos aparecer bastantes”.
Algunos anunciantes se apegan a temas tradicionales. El conmovedor comercial de Budweiser muestra a un potro Clydesdale creciendo con un águila calva, ambientado en “Free Bird” de Lynyrd Skynyrd, celebrando el 150 aniversario de Budweiser.
Pepsi pretende reavivar las “guerras de las colas” con un anuncio que muestra a los osos polares, las famosas mascotas de Coca-Cola, eligiendo Pepsi Zero Sugar en lugar de Coke Zero en una prueba de sabor a ciegas, que concluye con los osos captados en una “cámara de besos”.
Si bien muchos anunciantes del Super Bowl lanzan sus comerciales temprano para generar anticipación, algunos optan por mantener sus anuncios en secreto hasta el día del juego.
El refresco Poppi, propiedad de Pepsi, ha adelantado que la estrella del pop Charli XCX y la actriz Rachel Sennott protagonizarán su anuncio. Ben Affleck regresa en un comercial de Dunkin’ Donuts, con un adelanto en el que aparece junto a las leyendas de las comedias de los 90 Jennifer Aniston y Matt LeBlanc de “Friends”, y Jason Alexander de “Seinfeld”.
Aunque hay menos anunciantes de automóviles este año, Cadillac ha insinuado que exhibirá su nuevo auto de Fórmula 1 en un próximo anuncio.
