miércoles, 14 de enero de 2026 – 17:14 WIB
Jacarta – Telkomsel Enterprise publicó el documento técnico “DigiAds Ramadan Insight 2026: Weaving Threads of Impact to Win Ramadan”, una guía basada en datos para ayudar a las marcas y empresas a crear campañas de Ramadán que sean más relevantes, precisas e impactantes.
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En referencia a los conocimientos del Ramadán 2025, la participación del cliente aumentó un 112 por ciento en comparación con los días normales, impulsada por la actividad en las redes sociales (+3% interanual), las compras en línea (+8% interanual) y los servicios financieros (+8% interanual). Las estrategias de marketing que dan prioridad a lo digital son cada vez más cruciales, especialmente para las marcas antes del Ramadán de 2026.
Vicepresidente de Publicidad Digital, Mayorista e Interconexión Telkomsel, Arief Pradetya, dijo que la fuerza de una campaña no depende sólo de cuán ampliamente se transmite el mensaje, sino también de cuán relevante y significativo es el mensaje para la audiencia.
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“Queremos ayudar a los actores de la industria a maximizar las oportunidades en medio de la complejidad cada vez mayor del comportamiento del consumidor digital”, dijo en Yakarta el miércoles 14 de enero de 2026.
Según Arief, el documento técnico de Telkomsel Enterprise destaca que muchas marcas aún pueden elegir de manera más óptima a la hora de hacer publicidad, especialmente en momentos específicos (micromomentos) que son el pico de tráfico digital. Tres mejores horarios recomendados:
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– Sahur (03:00-05:00): la actividad digital aumenta >87% y el tráfico televisivo aumenta >88 por ciento.
– Zuhr (11:00-14:00): aumento de la navegación y el acceso a las redes sociales.
– Iftar (16:00-19:00): mayor participación en compras y entretenimiento.
Según los 8,7 millones de clics/toques del análisis de la campaña Ramadán 2025, las audiencias con mayor conversión están dominadas por:
– El 94 por ciento son musulmanes, entre las personas de Millennials (39%), Generación X (29%) y Generación Z (23%).
– repartidos por Java Occidental, Yakarta, Java Oriental, Banten y Sumatra del Norte,
– activos en las redes sociales (58%), compras online habituales (17%) y usuarios de servicios financieros (14%).
En términos de comportamiento de compra, más del 54 por ciento de los consumidores aumentaron el gasto con un gasto promedio de 3,5 a 7 millones de IDR, especialmente en ingredientes de cocina (60%) y alimentos listos para comer (50%).
Sin embargo, las opciones de canales de compra siguen divididas: el 64 por ciento compra en línea, mientras que el 36 por ciento todavía elige fuera de línea, lo que refuerza la necesidad de una estrategia omnicanal consistente en todos los puntos de interacción.
Para maximizar la entrega de mensajes durante el Ramadán 2026, las marcas pueden adoptar un enfoque omnicanal de 360° a través de varios canales y formatos publicitarios disponibles a través de DigiAds, que incluyen:
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– Canales digitales integrados: anuncios programáticos, anuncios gráficos, recompensas, IPTV y mensajería, WABA (WhatsApp Business API), hasta las redes sociales. – Telkomsel Homecoming Post: distribuido en varios puntos de las rutas de regreso a casa y de regreso por toda Indonesia para llegar al público fuera del aire. – Nueva asociación con Meta: capacidades de segmentación de audiencia en plataformas globales de redes sociales para llegar a una audiencia más amplia y precisa.
